kagunaan questionable tina iklan online
Kunaon hiji kedah pangiklan ngeunaan miara ieu? Kusabab ethically Iklan questionable bisa boga dampak negatif kana merek maranéhanana.
Lamun pamaké daek hiji iklan, aranjeunna condong manjangkeun daek yén mun pangiklan nu. Salaku ahli web usability Jakob Nielsen nyimpen eta dina artikel di ramatloka na: "Iklan Unethical bakal meunang nu leuwih fixations, tapi lila-usaha etika bakal narik pelanggan leuwih satia dina ngajalankeun panjang."
Réaksi négatip bisa datangna tina pausahaan media teuing. Éta bisa jadi hoream nampa Iklan tangtu sabab bakal ngajalankeun lalulintas jauh. Organisasi wartawan 'The Poynter Institute, misalna, nyebutkeun dina tungtunan étika online na: "pangalaman dina konsumen urang téh Cangkuang model Panyiaran Radio sarta Télévisi sarta sponsorships kudu dievaluasi raket nangtukeun dampak maranéhanana dina pangalaman konsumen.".
Advertorials, Jurus Ngaliwatan Iklan, sarta In-téks Panyiaran Radio sarta Télévisi
Salah sahiji jenis iklan nu bisa jadi masalah nyaeta advertorial - an ad nu bakal ngahaja dijieun pikeun kasampak kawas hiji artikel. Ieu ogé disebut iklan pituin. Aya aturan longstanding dina industri penerbitan nu mana wae ad nu bisa patalina jeung eusi redaksi kudu jelas dilabélan salaku iklan.
Ieu leres dina web sagampil eta nu salawasna geus leres di print.
Hiji conto alus ngeunaan hiji advertorial teh Feature ku kampanye Sony dijalankeun sababaraha taun ka tukang. Ieu diwangun ti artikel nu ditulis ku Pagawé Leupas anu dibere diri salaku warga rata nulis ngeunaan kumaha aranjeunna dipaké téhnologi. The artikel anu commissioned sareng nu mayar kanggo ku Sony.
Aranjeunna mindeng henteu malah nyebut Sony iwal dina sidebars, anu dilakukeun ku maranehna utamana teuas pikeun ngabédakeun tina kandungan loka normal. Tapi naon sih Drew kritik éta yén panyiri ka ngabedakeun artikel salaku iklan éta mindeng di tipe pohara leutik, sarta kadangkala kecap "iklan" teu malah dipake.
Sababaraha jenis di Iklan téh ethically masalah sanajan éta atra yén maranéhna geus Iklan. Contona, dina taun 2002, pangecér perjalanan Orbitz diaduk nepi kontrovérsi dina leuwih ti hiji outlet média ku ngajalankeun tajongan-liwat Iklan - tampilan Iklan nu nyandak pamaké ka loka a nalika maranéhna saukur mouse leuwih hiji iklan. Kanyataan yén kick ngaliwatan Iklan sigana geus ngiles ti web dipikaresep téh alatan outcry ngalawan aranjeunna.
Masih, pausahaan reputable geus dirangkul téhnologi nu - utamana komputer-buku penerbit O'Reilly. Malah O'Reilly, anu masih ngagunakeun Iklan dina situs na, nyadiakeun FAQ dijelaskeun naha maranéhna milih ngagunakeun téhnologi ieu sareng dijelaskeun kumaha pamaké bisa mareuman Iklan IntelliTxt, anu bakal sigana nunjukkeun yén Iklan téh unpopular kalawan pamaké.
Vibrant Media boga pamadegan yén kusabab Tumbu dibayar Fitur a ngagurat di handapna héjo ganda has sarta pop-up anu dilabélan salaku iklan, téhnik maranéhanana henteu ngalanggar aturan etika.
parusahaan oge nyebutkeun yen ti tumbu nu diselapkeun ngagunakeun hiji prosés otomatis saatos artikel kasebut dipasang online, panulis bisa dipangaruhan ngawengku kecap konci nu tangtu.
Sababaraha asosiasi Industri média satuju, utamana ngeunaan bisnis-to-bisnis (B2B) asosiasi penerbitan Amérika Usaha Média jeung Amérika Society of rai Publikasi Usaha. Duanana kudu tungtunan husus forbidding dijual sahiji Tumbu kontekstual dina salinan redaksi - tingali sidebar anu. (Panyingkepan: ieu carita urang pangarang lumaku pikeun ASBPE.)
Pop-up, pop-unders, sarta Buleud Dialog palsu
jenis sejen tina iklan sababaraha mertimbangkeun questionable jalma anu buka dina jandela nu anyar. Conto prima, tangtosna, aya iklan pop-up, nu némbongan dina jandela leutik di hareupeun jandéla browser utama. The pop-sahandapeun téh sarupa, tapi muncul tukangeun jandéla browser utama, jadi hiji pamaké teu ningali eta dugi aranjeunna nutup jandéla éta.
Dina duanana kasus, advertisers bisa jadi hoping yén pamaké inadvertently bakal klik dina jandela bari ngusahakeun pikeun nutup eta sahingga dicokot ka situs pangiklan urang.
Padahal duanana bentuk iklan anu loba dipaké, duanana résiko irritating customer poténsial. Panalungtikan némbongkeun yén pop-up anu téhnik iklan nu paling hated. Alesan sejen teu make eta nyaeta anu paling jalma meungpeuk aranjeunna. Jeung sanajan Iklan ieu boga laju klik-liwat tinggi, lolobana jalma clicks bisa lumangsung inadvertently lamun urang nyobaan pikeun nutup jandela. Pop-up bisa dianggo pikeun eusi tapi teu well-katampa keur Iklan.
Lajeng aya Iklan éta kasampak kawas seratan sistem tina komputer Anjeun - jelema rectangles abu yén pangeusina nepi dina layar kalawan pesen na hiji tombol "Heug". pamaké éta bisa pikir ngaklik "Heug" bakal tutup jandela, tapi gantina waktu nu diperlukeun eta website pangiklan urang.
"Aya nanaon alus nu keur jalan datangna ti pendekatan anu," nyebutkeun Neil Rambut, asisten dosen di Rochester Institut Téknologi anu geus researched persepsi masarakat tina Iklan online. "Anjeun ngan bakal nyieun jalma gélo. ... Hayu urang ngan ngaruksak gambar anjeun istilah panjang". Jalma ngora hususna meta ngaruh keur jalma tipe Iklan, manéhna nyebutkeun.
Interstitial atanapi prestitial Iklan - kaca nu muncul saméméh eusi ekspektasi - mungkin ogé katarima sakumaha irritating tapi nu katampa umum lamun pamaké boga hiji pilihan pikeun jalan gede kaca ku ngaklik hiji "Skip Ad ieu" link.
Overlays anu Iklan éta muncul leuwih eusi nu aya, tapi dina jandéla nu sami tinimbang dina jandela nu anyar. Aranjeunna nuju ogé dipikawanoh ku ngaran merk kayaning Eyeblaster atanapi Shoshkele. Aranjeunna geus biasana pilem Flash. Éta bisa Fitur animasi anu ngalir kalawan bébas ngaliwatan eusi situs. Iklan ieu umumna disliked lamun aranjeunna nutupan nepi eusi; Iklan overlay on video nampi respon dicampur.
patalina jeung masalah nu sejen pikeun penerbit online éta sakabéh jenis iklan disebutkeun dina bagian ieu bisa ngandung Aksara nu bisa ngadat panyungsi. (Kanggo nu langkung lengkep ihwal nu pro jeung kontra ngeunaan Iklan misalna, tingali "pop-up Iklan - pro jeung kontra -. Pop-Unders, Overlays, sarta Iklan Intrusive")
Saran Pikeun Kasuksesan
Salaku jalma diajar malire Iklan banner, éta realistis nanya advertisers teu make pop-up, Iklan overlay, sarta kawas? Naon anu anjeun pigawé pikeun meunang urang mun aya bewara Iklan anjeun?
Kahiji, nyerah gagasan heubeul ngeunaan pentingna klik liwat. "Tujuan mangrupakeun teu meunang urang mun klik lantaran henteu. Ieu pangakuan," nyebutkeun Neil Rambut tina Rochester Institut Téknologi. Dina basa sejen, iklan online ieu jadi leuwih kawas iklan tradisional.
Bulu na batur sapagawean na Susan Barnes keur pilari di mana digawé Iklan banner na naha. "Ieu geus ngalakonan jeung kelir nu dipake, tur naha maranéhna nuju ngagunakeun téks movable fancy, nu urang loathe". Éta ogé anu nyungsi nu téks badag gawéna hadé ti leutik - sangkan tetep anjeun dipilampah pondok.
Sarta pamustunganana, téhnik séjén anu hade nyaeta humor. Garis handap, nyebutkeun Rambut, nyaeta jadi "ngagunakeun mang-mang kaanggo. Anjeun saena pikeun ngawangun hubungan ieu leuwih waktos."