Naon rupa Panalungtikan Online Komunitas Pasar (MROC) aya?
Aya dua jenis utama Panalungtikan Online Komunitas Pasar (MROCs):
- Lumangsung - komunitas branded nu convened jeung pamahaman yén maranéhna baris nuluykeun pikeun jangka panjang teh, sanajan proyék nu bisa ngarobah kana waktu.
- Ad hoc - komunitas saharita nu dirakit pikeun istilah pondok-ka difokuskeun hiji proyék husus na anu bubar lamun tujuan nu patepung jeung proyék nu ends.
Faktor naon nyumbang ka ngembangkeun MROCs?
Panalungtikan kualitatif dicirikeun ku sababaraha sukses penting, sarta eta oge bisa dikaitkeun kalayan sababaraha tantangan. Sababaraha sukses nu patut panyorot:
- Real-time, réaksi real-dunya ti pamakéna
- Dasar, sambungan psikologi jeung audiences target
- Mangpaat fisik, rangsangan otentik jeung artefak
Tantangan anu ogé dipikawanoh seueur anu tahan ka robah, sanajan ku plethora téknologi anyar . Contona, di antarana;
- konstrain waktos
- kasusah logistik
- Expense pakait sareng kualitas sarta thoroughness
- Rekrutmen nurutkeun lokal, nasional, wates global
Tantangan ieu téh leuwih atawa kurang keur kajawab ku metode anyar jeung téhnologi, seueur nu beroperasi salaku hasil tina lingkungan digital . Salah sahiji ieu kamajuan anyar nyaeta MROC nu.
Heubeul ngadeukeutan di speed Lungsi jeung jangkauan nambahan
Teuing struktur jeung hajat ngarupakeun pendeketan tradisional neruskeun aya dina metodologi anyar. Contona, survey sarta diskusi anu masih dilakukeun di anyar panalungtikan pasar , tapi maranéhna nu dilakonan online tur dina alat digital mobile.
Leuwih lengkep ngeunaan lumangsung, MROCs branded
MROCs ieu dirancang pikeun jangka panjang anu platform alus teuing pikeun réspon rusuh-turnaround kana patarosan husus, utamana pikeun maranéhanana "Daisy" isu nu dumadakan pop up. Éta ogé boga fungsi ogé pikeun brand-gedong sarta inovasi exposing kana riungan-sourcing. Ku sabagean target pasar pokus, MROCs branded bisa dipaké ku panalungtik pasar pikeun leuwih jéntré ngeunaan sikap konsumen , sentiments, sarta kapentingan. Hiji pendekatan has bakal janten nurun tina aliran-of-eling proyék nu ngan manageable ku target pasar husus sarta konstan.
Hiji penting kumisan nyaeta pentingna recognizing yén data survéy diturunkeun tina hiji MROC mangrupa data kualitatif, moal data kuantitatip . Gampang pikeun non-peneliti mun kasalahan data survéy sakumaha kuantitatif kusabab meureun aya loba réspon jeung patarosan anu sering dilaporkeun ngaliwatan pamakéan skala wilanganana.
Pinuh skala, MROCs branded nu mahal nepi ka nyieun jeung mertahankeun.
Hiji lumangsung, branded MROC bisa efektif digunakeun pikeun ngumpulkeun data longitudinal nu butuh aliran kontinyu data. Pikeun jenis ieu usaha pikeun dijaga éféktif, hiji organisasi atawa parusahaan bakal perlu bisa investasi di staf dedicated anu bisa ngawasan nu kasatiaan tina manajemen komunitas .
Leuwih lengkep ngeunaan ad hoc fokus MROCs
MROCs jangka pondok condong senang jeung panglawungan aktip kalawan rupa-rupa pamilon, jeung maranéhna bisa mibanda jauh di umum, saperti teu saurang labors ngaliwatan prosés rekrutmen. Kusabab aranjeunna gampang tur gancang nyetél, ieu MROCs ad hoc ogé condong jadi kos-éféktif.
Jinis tujuan panalungtikan anu panganteur ogé mibanda ieu MROCs instan kaasup nguji konsép , patarosan useability , réaksi buka-réngsé ka set kawates rangsangan.
Leuwih ti éta, pamakéan rangsangan fisik masalah saprak imagery dikirimkeun digital nyaeta aturan, tur teu salawasna kacukupan keur hasil panalungtikan padet. basa awak sarta nada sora teu ilaharna bagian tina rumus ad hoc, sanajan téknik henteu ditumpes Asynchronous. Ogé, hiji kriteria primér sahiji tujuan panalungtikan nyaeta aranjeunna teu nyusahkeun, sarta maranéhna bakal nginjeumkeun diri métode panalungtikan tradisional lamun ongkos jeung waktu éta teu isu.
sumber
Freund, N. M (2013, May) Guideposts pikeun Path seger: Pikiran on Nganggo Anyar Online Pakakas kualitatif, Quirk urang Marketing Panalungtikan Review.