A brand bisa mindeng ditempo salaku hal intangible sarta éta hésé pikeun jalma ngarti nilai brand éta brings kana parusahaan. Ieu penting nalika linggih ka handap pikeun nyieun pangajen brand nangtukeun naon brand Anjeun ngawengku.
Ieu bisa ngawengku dagang anjeun, logo, bungkusan, strategi marketing, aset digital, kelir brand, jsb
Ieu sih naon bae anu pamakéna dikaitkeun jeung gambar brand Anjeun. Jeung nu keur ceuk merek kuat mawa deal agung nilai - hayu 'nyandak katingal di merek paling berharga lima dunya luhureun urang dipikawanoh ku majalah Forbes.
- Apple $ 104,3 miliar
- Microsoft $ 56,7 miliar
- Coca-Cola $ 54,9 miliar
- IBM $ 50,7 miliar
- Google $ 47,3 miliar
Kamekaran merk sarta pangajen
Ngembangkeun brand merlukeun duit jeung éta penting pikeun bisa ngaramal nilai brand ka kapamimpinan eksekutif tur investor. Merek mantuan ngaidentipikasi na kalan barang sarta jasa ti kompetisi. Tapi kumaha tiasa nilai nu jadi ditémbongkeun dina neraca?
Aya sagala rupa cara pikeun ngadeukeutan pangajen ti brand a jeung loba di antarana anu debatable. Konsep nilai mindeng tiasa konsép hésé ngarti. Ieu sering sabab nilai hartina hal anu béda pikeun jalma béda jeung kitu éta henteu hiji konsép obyektif, jeung pangajen anu ditangtukeun ku pamakéan éta.
métode pangajen populér tur deukeut ngawengku:
- Cost Dumasar Brand pangajen: brand ieu hargana ngagunakeun jumlah waragad atanapi nilai aset jeung Liabilities brand individu. Ieu akumulasi waragad anu geus ditanggung mun ngawangun merek saprak lahirna. Item nu Anjeun bakal kaasup nalika evaluating waragad kaasup sajarah iklan, expenditures promosi, biaya waragad kreasi kampanye, lisénsi jeung pendaptaran. Anjeun bisa make metoda ieu naha geus ngan dijieun brand atawa anjeun geus Isro ngaliwatan prosés ulang ngembang merek.
Ngagunakeun basa ongkos pangajen bakal merlukeun anjeun evaluate biaya brand jeung restating expenditures sabenerna dina istilah ongkos ayeuna. Metodeu sarua bisa dipake lamun sempet ngan digawé keur ulang ngamekarkeun tur ngajalankeun brand Anjeun. Hiji hal tetep dina pikiran, bari waragad bisa dikumpulkeun sarta dipaké tokoh teu merta ngagambarkeun nilai kiwari brand a. Nilai brand ngagunakeun metoda ieu sarua jeung sajarah atawa ngaganti biaya keur merek.
- Pasar-Dumasar pangajen Brand: pangajen brand Ieu migunakeun salah sahiji atawa leuwih métode pangajen ku ngabandingkeun merek sarupa anu geus dijual. Anjeun bakal make transaksi pasar comparable kawas nu diobral husus tina hiji merk, transaksi parusahaan comparable, sarta / atawa cutatan pasar saham. Mikir deui kawas ieu, dumasar-pasar pangajen brand éta brand a bisa dijual pikeun. Nilai brand ngagunakeun metoda ieu sarua jeung harga pasar urus, nawar, atawa tawaran pikeun merek idéntik atanapi alesan sarupa.
- Approach panghasilan Brand pangajen: metoda ieu mindeng disebut salaku pendekatan "dina-pamakéan". Ieu ngemutan pangajen earnings net kahareup nu langsung atribut kana merek pikeun nangtukeun nilai brand dina pamakéan kiwari. Nilai brand ngagunakeun metoda ieu sarua jeung nilai hadir panghasilan, aliran tunai, atanapi tabungan ongkos sabenerna atawa hypothetically alatan asset teh.
equity brand nyaéta salah sahiji ti saeutik aset dina bisnis anu bisa méré kauntungan kalapa sustainable. Salaku bisa ningali aya loba métode nu bisa dipaké, anu hartina éta teu hese pikeun ngamanipulasi hasil ngukur hiji urang equity brand.
Guna nyegah nyiksa ieu, éta penting pikeun nangtukeun objektif pangajen jeung make metodeu jeung asumsi luyu pikeun nangtukeun hiji nilai adil.
Jigana éta adil disebutkeun yen pangajen brand estu tiasa langkung ti hiji seni ti élmu, tapi tiasa ngabantu dina identifying tur ngamekarkeun dalil nilai balik brand Anjeun.