Lengket Watesan jeung Héjo Marketing bisa pisan taméng
Pamasaran héjo nujul kana prosés ngajual produk jeung / atawa jasa dumasar kana kauntungan lingkungan maranéhanana. Saperti produk atawa jasa bisa jadi ramah lingkungan sorangan atawa dihasilkeun dina cara ramah lingkungan, kayaning:
- Keur dijieun dina fashion sustainable
- Henteu ngandung bahan racun atawa zat ozon-depleting
- Bisa didaur ulang jeung / atawa dihasilkeun tina bahan daur ulang
- Keur dijieun tina bahan renewable (kayaning awi, jsb)
- Henteu nyieun pamakéan bungkusan kaleuleuwihan
- Keur dirancang janten repairable teu "throwaway"
Héjo Marketing sarta Pangwangunan sustainable
Pamasaran héjo geus ilaharna latihan ku pausahaan nu komitmen keur ngembangkeun sustainable na perusahaan tanggung jawab sosial . Organisasi leuwih anu nyieun upaya pikeun nerapkeun lila-usaha sustainable sabab ngakuan yén di lakukeun ngarah bisa nyieun produk maranéhanana leuwih pikaresepeun pikeun pamakéna tur ogé ngurangan expenses , kaasup bungkusan, transportasi, pamakéan énérgi / cai, jsb Usaha nu beuki Ngajalajah nu demonstrating tingkat luhur tanggung jawab sosial bisa ningkatkeun kasatiaan brand diantara pamakéna sadar socially.
Pekerjaan Umum and Services Pamaréntah Butan miboga informasi dina prinsip ngayakeun héjo jeung sumber pikeun usaha. Sourcing etika geus jadi penting pikeun pausahaan sarta pamakéna sapuk.
Dupi Konsumen daék mayar More pikeun Héjo Produk?
Anggapan atra pamasaran héjo éta pamakéna poténsi baris nempo produk atawa jasa urang "greenness" salaku benefit sarta nangtukeun kaputusan dibeuli maranéhanana sasuai. Anggapan teu-kitu-atra éta pamakéna bakal daék mayar leuwih pikeun produk héjo ti aranjeunna ngalakukeunana pikeun produk alternatif kirang-héjo comparable.
Dupi ieu leres?
Tétéla, enya. The 2014 Nielsen Survey Global on Social Responsibility tarumanagara ngajajal 30.000 pamakéna ti 60 nagara keur nangtukeun statistik dina preferensi konsumen pikeun purchasing sustainable, sarta kapanggih anu:
- 55% of pamakéna éta daék mayar tambahan pikeun produk jeung jasa ti pausahaan komitmen ka dampak sosial jeung lingkungan anu positif (up ti 45% taun 2011)
- 52% dijieun sahanteuna hiji beuli di genep bulan kaliwat tina sahanteuna hiji parusahaan jawab socially
- 52% bungkusan produk dipariksa pikeun mastikeun dampak sustainable
Narikna, pamakéna di wewengkon Asia-Pasifik, Amérika Latin, sarta Tengah Wétan / Afrika némbongkeun hiji leuwih sering dipake tinimbang luhur (64%, 63%, 63%) mayar tambahan, sedengkeun nu leuwih sering dipake tinimbang di Amérika Kalér jeung Éropa éta handap (42% sarta 40%).
Survey Nielsen ogé melong statistik beuli ritel, sarta nurutkeun data jualan, merek nu diémbarkeun kelestarian on bungkusan miboga 2% sataun-leuwih-taun nambahan di jualan ti 2011 nepi ka 2014, jadi dibandingkeun kalayan 1% pikeun maranéhanana yén henteu.
Misrepresenting Produk atawa Service sakumaha Héjo Dupi Backfire
Bari pamasaran héjo geus tumuwuh kalawan gedé-gedéan sakumaha ngaronjatkeun angka tina pamakéna keur daék deui consciousnesses lingkungan maranéhanana jeung dollar maranéhanana, eta tiasa bahaya.
publik nu nuju janten skeptis sahiji klaim héjo keur dimimitian ku jeung pausahaan serius tiasa ngaruksak merek maranéhanana jeung jualan maranéhanana lamun ngaku héjo geus kapanggih janten palsu atawa saluyu jeung produk atawa amalan lianna mangrupa parusahaan. Presenting hiji produk atawa jasa saperti héjo nalika eta urang teu disebut greenwashing.
Contona, taun 2012 mangrupa ulikan KBK pasaran kapanggih yén Fajar antibakteri piring sabun, nu diulas labél anu némbongkeun anjing laut orok na ducklings sarta meunangkeun eta "Fajar mantuan ngahemat satwa" ieu kapanggih keur ngandung Triclosan nu geus sacara resmi ngadéklarasikeun salaku mahluk toksik mun hirup akuatik - grup lingkungan geus disebut pikeun eta bisa ngalarang. Maklum, Proctor & Gamble, maker produk Fajar, nampik hiji pamundut wawancara ku pasaran.
bubuka Seaworld Orlando ngeunaan na "Piala Éta paduli" dina 2013 éta conto dismal sejen pamasaran héjo Isro salah.
cup ieu dipasarkan sakumaha ramah lingkungan; unggal waktos baé a refilled cup dina hiji mesin vending di taman, hiji chip study bakal nembongkeun sabaraha CO2 anjeunna atanapi manehna kungsi disimpen. Hanjakal, cup nya palastik - sakumaha anu 40 asesoris nu bisa dibeuli misah ka dek kaluar di cup anu dua kali salaku kaulinan pingguin.
Conto Héjo Marketing
- Grocers yén Ngaiklan ngahasilkeun organik. Industri pangan organik geus dipelak di leaps na bounds salaku konsumen nganyatakeun hiji leuwih sering dipake tinimbang ngaronjat pikeun non pangan dirobah genetik nu bébas tina pestisida.
- Réstoran éta ngamajukeun "lokal sourced" meats, Sayuran, lauk, wines, jsb sourcing Lokal anu pikaresepeun ka konsumén siga proyék hiji gambar tina kelestarian jeung kahayang pikeun investasi di masarakat.
- pamasaran Toyota urang tina hibrid Prius. (The Prius outsells kabeh tutumpakan hibrid séjénna, lolobana alatan styling unik na ngagambarkeun gairah nu boga has pikeun kelestarian.)
- pamasaran Volkswagen / Mercedes-Benz 'tutumpakan salaku "bersih solar" "Bumi Friendly" kandaraan. Salaku truthinadvertising.org adzab kaluar di roundup na pausahaan dituduh greenwashing on Poé Bumi 2016, "aya sia aya bersih ngeunaan mesin solar nu spew polutan di tingkat jalan ngaliwatan wates hukum."
- Nyieun klaim yén henteu sakumaha impressive sakumaha maranéhanana kasampak. Sababaraha pausahaan coba kasampak héjo ku nyieun klaim ramah lingkungan anu dasarna hartina. Contona, Worldwatch nembongkeun conto sunscreen Coopertone sareng "henteu CFCs" labél. Keur hiji produk chlorofluorocarbon bébas hurung hébat (anjeun bisa nulungan nyalametkeun lapisan ozon), dugi ka nyadar yén produksi CFC di Amérika Serikat geus ngalarang saprak 1995.
pamasaran héjo tiasa strategi marketing anu pohara kuat sanajan lamun ayeuna teh rengse katuhu. Tempo Tilu kenop pikeun suksés Héjo Marketing .
Korporasi Éta Dupi Embracing Development sustainable
PepsiCo mangrupakeun salah sahiji produser dahareun jeung inuman panglegana sareng revenues taunan leuwih ti $ 65 miliar sarta garis produk nu ngawengku merek kayaning Quaker, Gatorade, napsi-Cola, jeung Frito-Lay. Leuwih dékade kaliwat PepsiCo geus jadi pamimpin diantara korporasi di konservasi cai sarta pamakéan énérgi. Dina 2012 PepsiCo narima éta Stockholm Industri Cai Award dina pangakuan usaha na pikeun ngurangan cai sarta pamakéan énérgi di sakuliah sakabéh operasi bisnis na, ti ranté suplai ka pabrik.
PepsiCo usaha kelestarian ngawengku:
- Gawe sareng patani keur nangkep pamakéan jeung karbon cai émisi sarta ngamaksimalkeun ngahasilkeun potong
- Retrofitting pabrik jeung kantor pausahaan pikeun ngaronjatkeun efisiensi énérgi - contona dina 350 pagawe fasilitas Casa Grande Frito Lay dina Arizona dibangkitkeun satengah syarat listrik tutuwuhan urang jeung listrik tanaga surya, cai geus didaur kana standar nginum, sarta limbah anu didaur dimana wae mungkin. fasilitas mangrupa salah sahiji leuwih 20 situs PepsiCo séjén Certified kana standar kelestarian LEED.
Dipikawanoh ogé Salaku: Marketing Lingkungan, Marketing ékologis, Eco-Marketing, Sheen héjo.
Conto: kampanye pamasaran héjo Chad urang dibom sabab manehna nyieun kasalahan tina kemasan produk na ramah lingkungan di styrofoam.
Tempo ogé:
10 Cara pikeun Héjo Usaha Anjeun