Perencanaan, palaksanaan, evaluasi
Aranjeunna ngartos kumaha ogé-ngawartoskeun carita interest manusa Hook pamiarsa na pemirsa sanajan ngawengku perhatian pondok maranéhanana.
Wartawan geus ngagunakeun téhnik storytelling keur puluhan. Ngan kasampak di kaca hareup wae koran utama atanapi majalah - hal anu chock pinuh ku compelling, carita pribadi, dirancang ngagambar pamiarsa di jeung tahan eta.
Naha Storytelling?
Storytelling nyaeta kumaha manusa saling komunikasi, cara nu urang nyieun rasa informasi kompleks, sarta kumaha urang relay pangalaman urang ka batur.
storytelling nonprofit tiasa memotivasi urang nengetan sarta nyandak peta. Emosi, pikaresepeun carita bisa ngawangun hiji panongton online pikeun nonprofit Anjeun.
Jadi kumaha anjeun bisa nyieun kampanye storytelling online suksés? Di dieu téh pituduh 9-hambalan.
1. Ngartikeun Kasuksesan
A kampanye storytelling boga tilu fase: perencanaan, palaksanaan, sarta evaluasi. Dina tahap perencanaan, anjeun kudu ngucapkeun tujuan kampanye storytelling jelas.
Ngarancang unggal kampanye pikeun Tujuan diartikeun jeung keur ngalengkepan tujuan husus. Anjeun bisa jadi kudu ngalakonan sababaraha kampanye storytelling per bulan keur ngahontal éta tujuan, atawa sugan ngan hiji per saparapat, gumantung kana sumberdaya Anjeun.
Uninga nu kampanye storytelling anjeun éta sukses, Anjeun kudu nangtukeun alesan yén anjeun nyieun éta di tempat munggaran. Patarosan ka jawaban ngawengku:
- Naon bakal dinya kasampak kawas lamun kami sukses kalawan kampanye storytelling kami?
- Naha ngahaturanan sumberdaya urang geus tapis kana ngumpulkeun, crafting, sarta babagi carita ieu?
- Moal eta dasi dina kalawan usaha fundraising urang ayeuna atawa mangsa nu bakal datang?
- Naha urang rék meunang kecap kaluar ngeunaan program anyar atawa layanan ngagambar dina leuwih klien?
- Urang dimaksudkeun pikeun ngangkat kasadaran sarta ngarobah kabiasaan sosial?
Sakali anjeun nangtukeun peta nu rek urang nyandak, anjeun bisa nangtukeun saha paling dipikaresep nyandak peta nu, jeung uli storytelling emosi mun meunang aranjeunna pikeun ngalakukeunana.
2. Pilih pamiarsa anjeun
panongton Anjeun teu dulur pangeusina. Seth Godin nulis dina buku hebat na "Kabéh Marketers Dupi Liars" nu jadi marketer hébat anjeun kudu janten juru dongéng hébat. Najan kitu, aya hiji juru dongéng hébat, Anjeun kudu nampa kanyataan yén carita anjeun moal daya tarik pikeun sarerea.
Ku kituna, naon anu bagean populasi ulah rék ngahontal jeung carita anjeun? Anu baris nyandak peta nu mikahayang - peta nu bakal meunang nu ngadeukeutan ka gol anjeun, sakumaha didefinisikeun dina hambalan hiji?
Ngabayangkeun hiji anggota panongton udagan ieu stumbling kana carita nonprofit anjeun dina inbox email maranéhanana atawa Feed Facebook News maranéhanana. Bakal dinya nyekel panon maranéhanana sarta entice aranjeunna nonton atanapi klik maca leuwih lengkep?
Anjeun teu bisa milih tipe carita dugi terang saha anjeun sangkan ka na kumaha rék nyieun éta ngarasa.
Conto: PETA mana keur jugular kalayan emosi, eusi grafis na sato tatu na abused on blog na. organisasi understands panongton sarta naon anu bakal meunang réaksi, sarta nyadiakeun eta ngaliwatan carita visual.
3. Milih Story Tipe
Saanggeus jelas diteundeun kaluar tujuan tina kampanye storytelling sarta panongton target, anjeun lajeng bisa ngamimitian brainstorming jenis mungkin pangalusna carita bejakeun.
Aya lima jenis utama carita nu nonprofits bisa ngumpulkeun sarta ngamekarkeun - carita nilai, carita buktina sosial, carita pangadeg, resilience / carita pamutahiran kontinyu, jeung carita dampak.
Nu pang populerna tipe storytelling carita dampak. jenis ieu carita teh daging jeung tulang nu anjeun jeung naha anjeun aya. Carita teu difokuskeun organisasi Anjeun , tapi rada dampak nu gaduh dina dunya sabudeureun anjeun.
Naon bakal lumangsung lamun ditutup lawang anjeun isukan? Ngajawab yen sual kalawan carita dampak.
Conto: The AS bedah Umum ieu jadi dipindahkeun ku carita jalma mantuan ku Kamanusaan sarta Studi Kaséhatan Boston pikeun Program homeless yén anjeunna dibagikeun carita pindah dina kaca Facebook-Na.
4. Kumpulkeun nu Story
Gantina nulis carita "ngumpulkeun" eta. Ngan imajinasi anjeun watesan pilihan pikeun ngumpulkeun carita.
Anjeun tiasa milih pikeun ngabejaan carita liwat video (profésional atanapi amatir), hiji yaksa poto, hiji pos blog, hiji caption Instagram, sareng nu sanesna.
Lamun rencana pikeun babagi carita dina saluran média sosial, hiji video anu ku tebih paling ngalakonan formulir na lega dibagikeun eusi. Lamun maksudna pikeun nulis hiji pos blog di-jero jeung poto, leuwih tata bisa jadi aub ti saukur nyokot kaluar telepon anjeun sarta mencét catetan.
Rencanana pikeun ngumpulkeun carita dina rupa-rupa cara pikeun masihan diri pilihan lamun milih saluran on nu babagi dinya, nu lengkah salajengna.
5. Pilih Saluran Online anjeun
Gening - ayeuna boga, gripping, carita emosi compelling babagi kalawan dunya. Dimana Anjeun hoyong bagikeun eta perkara, sabab tiap platform online boga tata titi sorangan, aturan, sareng amalan na pangalusna. Isro anu poé mun anjeun ngan bisa motong paste link kana sapuluh situs média sosial.
carita perlu dijieun tur formatna pikeun tiap channel on nu milih disiarkeun. Warta alus éta carita hébat bisa repackaged na repurposed ngahontal ngarojong malah leuwih poténsial.
Contona, Anjeun ngarekam dibandung pondok ti klien on smartphone Anjeun. Yén file video bisa diunggah ka YouTube, Facebook, Twitter, sarta Instagram. Anjeun tiasa Lebetkeun eta dina blog anjeun. Link ka eta bisa kaasup, ku screenshot clickable, dina buletin email Anjeun.
Milih saluran digital dumasar kana tempat anjeun geus aktip, kapasitas staf anjeun pikeun ngokolakeun, jeung hadirin Anjeun. Tanya tilu patarosan ieu lamun milih platform online anyar:
- Ieu panongton target Anjeun aktipitas dinya?
- Dupi anjeun ngalakukeun hal béda dina channel ieu? Dupi anjeun tambahkeun nilai unik?
- Dupi anjeun gaduh kapasitas staf diajar basa jeung tata titi di saluran anyar, pikeun nyieun eusi konsistén, mun ngabales tur ngiringan, sarta pikeun ngukur sarta ngaronjatkeun?
6. Jieun Visuals anjeun
Tiap sarta unggal carita nyaritakeun tur dibagikeun perlu hiji visual dibéré bareng, dina bentuk poto, grafis, atanapi video. (Atawa kabeh tilu, upami anjeun ambisius!)
Lampahkeun inventory gancang wae jeung sakabeh visuals nu gaduh di organisasi Anjeun. Naon tiasa repurpose jeung ngédit, sarta naon anu anjeun masih kudu nyieun?
Aya loba parabot bébas sarta low-ongkos sadia pikeun nonprofits pikeun nyieun panon-catching visuals jeung video (euweuh alesan keur narik bulu anjeun kaluar nyobian ngartos Photoshop!).
Sababaraha parabot pamasaran pang populerna visual anu Canva, Animoto, sarta eksposur. Canva ngamungkinkeun malah non-techies mendesain formatna sarta ukuran sampurna média sosial grafik, foto blog, infographics, sareng nu sanesna.
Animoto boga tujuan pikeun mantuan individu jeung merek nyieun pondok animasi video pisan saukur - euweuh kanyaho na rohangan ngédit video diperlukeun.
Paparan nyaéta platform online mobile-dioptimalkeun mana merek bisa ngumpulkeun sarta babagi sababaraha carita sabudeureun hiji masalah atawa topik. estetika na geulis digabungkeun jeung betah-of-pamakéan nyieun hiji alat incredibly kuat pikeun nonprofits.
7. Bagikeun na Ngamajukeun Story anjeun
Lalaki nu carita hébat téh ngan satengah perangna. Ngan sabab dijieun teu hartosna saha baris buka ramatloka anjeun, atawa Facebook Page, atawa YouTube Channel, maca atanapi nempokeunana.
Babagi téh fase palaksanaan kampanye - mana anjeun boga carita anjeun siap balik, jeung anjeun kudu meunang éta on saloba saluran salaku kamungkinan pikeun paling Dursasana sarta ngahontal.
Paké parabot scheduling kawas panyangga na Hootsuite mun pastikeun anjeun promosi carita anjeun bari maneh bobo jeung karya.
Hiji ahli, John Haydon, nunjukkeun pangatur a marketing atanapi storytelling kampanye nonprofit ngagunakeun 1-10 aturan. Pikeun unggal carita nu ngabejaan on ramatloka anjeun sarta blog, nyebarkeun sapuluh tulisan média sosial sarta tweets.
Apdet kedah snippét atawa tanda petik tina carita na tumbu deui sumberna. A link ensures yén usaha rongkah nu investasi di ngumpulkeun, crafting, sarta sangkan tiap carita mana teuing salajengna ti single pos blog atanapi email buletin.
Mertimbangkeun putting sawatara duit balik kampanye storytelling anjeun ku experimenting kalawan Iklan Facebook . Anjeun tiasa ngamajukeun hiji pos on Facebook Page Anjeun tur meunangkeun deui fans anjeun sarta para sahabat ningali eta, atanapi anjeun bisa nyieun iklan mandiri pikeun ngahontal malah leuwih ti panongton udagan Anjeun. Pastikeun pikeun ngalacak hasil, tweaking, sarta ngaronjatkeun anjeun balik.
Salah sahiji aspék favorit abdi tina ngagunakeun parabot pamasaran online tur Iklan Facebook, hususna, éta panongton target Anjeun ngabejaan Anjeun upami kampanye storytelling Anjeun resonates sareng maranehna. Aranjeunna baris ngomong ka anjeun via clicks, resep, biasa, retweet, sarta komentar ku kituna anjeun bisa nyieun parobahan anjeun balik.
Conto: The nonprofit 1.000 Days remen ngagunakeun Iklan Facebook pikeun ngamajukeun na gambar panon-catching jeung carita, ngagambar jalma kana ramatloka dimana maranéhna bisa leuwih jéntré, atawa asup nepi ka meunang aub tur nyieun tutulung a.
8. evaluate sarta ngagungkeun Kasuksesan anjeun
Meunteun ngaronjatkeun kampanye storytelling Anjeun. Dina ahir kampanye, muhasabah prosés jeung pikir ngeunaan hal nu bisa geus dipigawé eta kabeh béda. Naon digarap tur naon teu dianggo? Naon maneh diajar?
Anjeun ngahontal kasuksésan? Balik ka lengkah salah dimana anjeun ditangtukeun gol Anjeun. Tahan diri akuntabel sarta ogé pat diri on deui lamun kampanye indit ogé.
9. Plan Kampanye salajengna anjeun
Eusi sato galak pamasaran online tur média sosial téh salawasna lapar keur carita anyar. Ngawangun dina kasuksésan kampanye storytelling anjeun sarta nganggo moméntum dijieun rencana na ngalaksanakeun kampanye anyar.
Dina kacindekan, nonprofits kudu eureun pamikiran yen sakabeh maranéhna kudu ngahontal ngarojong mangrupakeun pernyataan misi hébat sarta hiji ngabalukarkeun penting.
avenues pamasaran Tradisional anu cukup euweuh keur motong ngaliwatan clutter online tur memotivasi jalma pikeun aksi. Storytelling nyimpen unsur manusa, pribadi kana pamasaran anjeun sarta nyiptakeun cara ampuh pikeun deepen sambungan kalawan panongton anjeun, sakumaha ogé bringing ngarojong anyar kana melu ka.
Julia Campbell advises nonprofits badag sarta leutik ngeunaan média sosial, storytelling, sarta fundraising.
Manehna teh panulis buku anyar, Storytelling di Jaman Digital: A Guide pikeun nonprofits.