Nulis rarancang média téh tougher ti lakukeun hiji iklan atawa pamasaran kampanye. Anjeun teu ilaharna mibanda hiji anggaran iklan , sarta aya henteu angka teuas dina jualan sabab nu nuju teu jualan nanaon.
Naon anu ngajual mangrupa gagasan. Jadi kumaha anjeun nulis rarancang keur ngajual hiji gagasan, sareng kumaha nyaho naha éta digawé atawa henteu? Di dieu hiji conto tina kahirupan nyata: dina Ronda Propinsi jeung pulisi dimana kuring cicing, dina kaayaan Washington, hayang naekeun pamakéan belts korsi jeung petikan a pembuatan hukum anyar gagal ngaitkeun up a ngalanggar lalulintas primér.
Ieu hal Palasik. Mangaruhan dulur anu drive atanapi rides dina mobil. Anjeun teu boga loba anggaran lamun nanaon. Na téh mangrupa diurutkeun umum ngeunaan hal. pajabat publik anu salawasna nyobian pikeun ngangkat kasadaran ngeunaan isu kaséhatan sarta kaamanan. Hayu urang nyieun hiji rencana média pikeun meunangkeun deui jalma ngagunakeun belts korsi, teras ngabandingkeun ka sababaraha hal maranehna.
Hambalan 1: Saha nu ka pamiarsa Target?
Aturan mimiti retorika téh uninga panongton Anjeun. Saha nu hadirin dina hal ieu? Lamun gagal ngagunakeun korsi anjeun, sabuk ieu mangrupa ngalanggar sekundér - hartina pulisi teu bisa narik maneh leuwih pikeun henteu ngalakonan eta na ngan disebatkeun nuhun eta sakali maranéhna kukituna gotten nuhun sababaraha ngalanggar séjén kawas ngebut - hijina 82 persen warga ngagem belts korsi.
Jadi udagan teh 18 persén drivers anu henteu bakal ngaitkeun up. Ieu bisa jadi tangguh nepi ka tujuan ngan aranjeunna. Di sisi séjén, bisa jadi tougher ka unggal supir dina kaayaan kalayan tujuh juta jalma.
Coba experimenting sarta maké elmu saeutik. Nagara ngantét sareng pulisi lokal ngalacak hade statistik.
Éta pasti bisa ngabejaan ka maneh nu wilayah na Bina Marga kagungan ongkos pangluhurna kacilakaan mana drivers jeung panumpang anu teu ngagem seatbelts. Meureun éta hal régional, jeung wilayah désa leuwih santai ngeunaan belts korsi jeung dwellers kotana buckling nepi saméméh pajoang lalulintas.
The angka bakal ngabantu ngabejaan dimana fokus daya.
Lamun bener hayang janten ilmiah, nguji kaluar pesen béda jeung kampanye di wilayah béda ningali naon gawéna sarta naon henteu. The Troopers Propinsi tuh a saeutik tina duanana. Maranehna baliho jeung Service Public Announcements (PSA urang) kana radio jeung TV, keur ngahontal sagala drivers.
Tapi maranéhna ogé tuh hiji kampanye kasadaran, dimana lamun aranjeunna kukituna ditarik si keur teu ngagem sabuk korsi, supir jeung panumpang bakal meunang peringatan sarta atikan saeutik ngeunaan hukum anyar. Lain tikét. A warning.
Anu pinter. Lamun dibalikkeun switch sarta dimimitian handing kaluar tiket badag pikeun jalma anu teu nyaho ngeunaan hukum anyar, maranéhna kukituna janten sebel. Ku ngabogaan saeutik periode transisi, dimana polisi éta ramah ngeunaan eta, sarta saukur informing drivers ngeunaan hukum anyar tanpa méré kaluar tiket, aranjeunna boosted kasadaran sarta persuaded drivers leuwih pikeun ngamimitian maké belts korsi.
Hambalan 2: karajinan Pesen hiji.
Anjeun moal ngayakinkeun jalma mun teu ngagem belts korsi ku lambar fakta atawa statistik. Malah lamun bisa, aya teu boga duit pikeun ngirim kaluar mailers atanapi nyitak tujuh juta flyers na leungeun aranjeunna kaluar.
Suratna kudu jadi pondok, catchy tur basajan. Ieu teu kaci tilu ayat panjang.
The pangsaeutikna kecap, anu hadé. Éta datang nepi ka "Klik atawa tikét," nu ieu sampurna. Pondok. Catchy. Basajan. Ieu rhymed na ngawartoskeun jalma kahayang maranéhna diperlukeun pikeun ngalakukeun tur konsékuansi keur teu ngalakonan eta. Aranjeunna geus dipaké pesen sarupa pikeun kampanye mabok-nyetir jeung pesen, "drive hammered, perlu dipaku".
Hambalan 3: ngangkat Kasadaran tur Ngawangun Alliances
Sareng kampanye layanan publik kawas ieu, stasiun radio, stasiun TV, sarta koran baris ilaharna jadi senang pikeun mantuan ku ngajalankeun PSAs.
Maranehna persis éta. Nalika aranjeunna lumpat PSAs, ieu pulisi lokal jeung troopers kaayaan anu patrolled yén aréa anu némbongkeun up dina TV na di bintik radio. Anu dimaksudkan bintik éta teu jadi slick jeung well-dipigawé alatan maranéhanana shooting ratusan aranjeunna tinimbang perfecting a spot statewide sababaraha.
Acan anu dagang-off ieu patut eta.
Lamun hal kawas kieu sigana teuing slick, urang nolak eta. Ngabogaan rupa jeung ngaran maranéhna dipikawanoh, ti backyard maranéhanana, boosted etos suratna sarta mantuan ngolo-ngolo jalma.
Ieu ogé pinter meunang sekutu sarta stakeholder pikeun mantuan taktak beungbeurat sarta nyebarkeun kalimah. Dina hal ieu, pulisi lokal, Ibu Ngalawan mabok nyetir, sarta grup sarupa anu sekutu alam sarta stakeholder.
Hambalan 4: Ukur Hasil
Urang henteu weruh lamun aranjeunna melong wewengkon béda ti kaayaan jeung boosted usaha dimana pamakéan korsi sabuk éta low. Urang nyaho patroli kaayaan jeung pulisi éta pinter ngeunaan nyukcruk Jumlah warnings sarta tiket, sarta yén maranéhna teu percanten anekdot sarta parasaan on naha média maranéhanana sarta kampanye kasadaran ieu bisa dipake atawa henteu.
Aranjeunna melong angka, jeung aranjeunna dilacak pamakéan korsi sabuk sabenerna. Teu ngan dina mangsa mimiti kampanye, tapi unggal taun, terus ningkatkeun angka.
Nurutkeun kana Ronda State, maranéhna masih disebatkeun ngeunaan 47.000 urang sataun pikeun henteu buckling up. Tapi laju jalma anu teu ngagunakeun seatbelts geus ditolak unggal taun, taun sanggeus taun.
Dina 2010, 97,6 persén drivers anu ngaklik éta. Washington indit ti salah sahiji awon di bangsa pikeun belts korsi keur diantara anu pangalusna. rencana teh digarap.
Diédit ku Laura Lake