Diajar More Ngeunaan Influencer Greatest Advertising urang
Dilahirkeun di Bronx di New York City di Agustus 13 th, 1911, William (Bill) Bernbach nyaéta tanpa sual sosok pangpentingna sarta boga pangaruh dina sajarah iklan modern. Hiji pasangan fathers Doyle Dane Bernbach (DDB), anjeunna hiji copywriter sarta diréktur kreatif anu robah nyanghareupan iklan, sarta ampir unggal agénsi iklan kiwari ngandelkeun dina pamanggih jeung struktur nu Bill Bernbach disadiakeun.
Bill Bernbach urang Atikan sarta Awal Karir
Taun 1932, sarta umur 21, Bernbach earned a BA ti New York University. Anjeunna ngalaman nyokot jurusan basa Inggris, tapi ogé neuleuman filsafat (hal nu bakal ngabuktikeun invaluable dina karir iklan na) ogé administrasi bisnis jeung musik (Bernbach dicoo piano).
1932 éta boro wayah pangalusna pikeun lulusan ti nanaon nu universitas sakumaha ieu salila naékna meteoric tina depresi hébat. Pangangguran éta di highs catetan, moral di nagara ieu di handap batu. Untungna pikeun Bernbach, kulawargana kagungan sambungan kalawan Schenley Distillers na di 1933 anjeunna dibéré pakasaban di mailroom nu. Ieu lain posisi anjeunna dicekel pikeun lila. skill-Na jeung kecap, sarta ambisi alam na, shone liwat sarta manéhna nulis hiji iklan keur Schenley urang Amérika Cream wiski.
ad lumpat, sarta Bernbach ieu diwanohkeun ka departemen iklan di-imah.
Sanggeus genep taun suksés di Schenley Bernbach ditinggalkeun ngudag ambisi loftier.
Manéhna jadi jurig-panulis pikeun Grover Whalen, sirah ti 1939 Dunya urang Fair, sarta ti dinya diasupkeun iklan luhur deui-garis di agénsi William Weintraub (dimana anjeunna partnered kalayan sutradara seni Paul Rand).
Handap tur dua taun di Perang Dunya II, Bernbach sakeudeung digawé pikeun Coty, teras dipindahkeun kana ka agénsi badag disebut Gray Advertising.
Ieu sakumaha agénsi ieu nu Bernbach dimekarkeun kaahlian na malah salajengna, sarta ku 1947 anjeunna Diréktur Kreatif dina Gray.
Bill Bernbach ngadegkeun DDB kalawan Ned Doyle jeung Mac Dane
Salila taun na di Gray, Bernbach janten babaturan alus kalawan James Edwin "Ned" Doyle na Maxwell "Mac" Dane. Doyle éta hiji eksekutif dina Gray, sarta Dane ieu ngajalankeun hiji agénsi iklan leutik disebutna Maxwell Dane, Inc. agénsi The lumangsung ngan lima taun, sakumaha Dane ditutup deui pikeun ngamimitian Doyle Dane Bernbach (DDB) kalawan Bill na Ned.
Poé mimiti di DDB éta has pikeun sagala agénsi ngamimitian. Gawé éta langsing ka dimimitian ku, sarta tilu pendiri maénkeun peran teuing gede. Bill Bernbach ieu powerhouse kreatif dina agénsi éta, nyieun Iklan nu ngartikeun ulang cara nu iklan anu katarima, diteuteup, dijieun, dijual sarta inget.
Sababaraha kampanye paling kasohor Bernbach urang kaasup: Mikir Leutik na Lemon keur VW kumbang (kampanye VW kumbang ngancik iklan dina sirah na); Urang Coba Harder pikeun Avis; Anjeun Ulah Boga janten Yahudi ka Cinta Levy pikeun Levy urang Rye Roti; Mikey keur Kahirupan buckwheat; Ieu Ku kituna Basajan pikeun Polaroid.
Doyle Dane Bernbach Setél ka Standar
Sateuacan DDB, direksi seni tur copywriters digawé nyalira. Na yén henteu hartosna aranjeunna digawé di desks béda, maranéhanana éta mindeng di departemén béda, dina lanté béda, atawa malah dina wangunan béda.
A copywriter bakal nulis salinan pikeun hiji iklan, kaasup headline, sarta salinan nu bakal jadi diliwatan hiji direktur seni anu bakal nerapkeun visuals sarta perlakuan grafis.
Bernbach nempo cacad badag dina model nu, sarta dirobah eta. Tempo dua huluna janten hadé ti hiji, manehna ditempatkeun direksi seni tur copywriters di tim na nanya ka angka iklan kaluar salaku tim a. kolaborasi ieu, nu jawab karya luar biasa nu sumping kaluar tina agénsi teh, oge model kénéh dianut ku Departemén kreatif agénsi iklan.
Dina kapamimpinan jeung luhur standar kreatif Bernbach urang, DDB tumuwuh kana buta industri iklan. Ieu THE tempat gawe; éta iklan aranjeunna dihasilkeun éta konsistén alus teuing, endah duanana klien maranéhna jeung agénsi lianna.
Bill Bernbach meunang loba panghargaan antukna na di DDB, sarta ieu inducted kana Aula Copywriters Inohong di 1964.
warisan na hirup on, sarta saha nu gawéna dina iklan weruh tina ngaranna, karyana sarta hikmah-Na. Anjeunna maot dina tanggal 2 nd 1982, di New York City, yuswa 71.
A Pamilihan Tanda kutip Best Bill Bernbach urang
Bill Bernbach nyaéta salah sahiji anu pang dicutat, sarta quotable, jalma ti sajarah ngeunaan iklan. Di dieu ngan sababaraha tanda petik Bernbach anu pernah gagal mere ilham.
- Unsur pangkuatna di iklan aya kaleresan.
- A kampanye iklan hébat bakal ngadamel produk goréng gagal gancang. Bakal meunang leuwih jalma uninga éta goréng.
- Iklan téh fundamentally Cipanas sarta Cipanas kajadian janten lain elmu, tapi hiji seni.
- Taya sahijieun diitung jumlah Iklan anjeun ngajalankeun; aranjeunna ngan apal gambaran anjeun ngadamel.
- Kecap tina sungut teh sedeng pangalusna sadaya.
- Anjeun bisa nyebutkeun hal katuhu ngeunaan hiji produk na taya sahijieun bakal ngadengekeun. Anjeun saena ngomong deui dina cara sapertos nu urang bakal ngarasa deui di Gut maranéhanana. Kusabab lamun maranéhna teu ngarasa eta, euweuh bakal kajadian.
- Ngan sabab ad Sigana alus teu asuransi yén nagara éta bakal perlu melong. Sabaraha jalma sugan aya nu apal saha nu impeccably groomed ... tapi kusam?