Positioning na Marketing nonprofit anjeun
- Ieu alus marketing .
- Ieu alus keur jalur handap maranéhanana.
- Salah sahiji karyawan maranéhna geus gotten aub kalawan anjeun nonprofit .
- Aranjeunna geus kalapa kalawan korporasi lianna.
Positioning na Marketing nonprofit anjeun
Sateuacan Anjeun ngobrol jeung sponsor poténsi anjeun, nanya ka diri kumaha anjeun positioning na pamasaran brand nonprofit anjeun?
Naon positioning? Naon pamasaran? Lamun geus pernah neuleuman boh, didieu Éta Primer a.
1. Positioning: Kumaha anjeun ngabandingkeun kana nonprofits séjén? Kumaha fokus Anjeun béda?
- Pikirkeun posisi acara Anjeun
Kumaha carana sangkan acara Anjeun ngabandingkeun kana séjén acara nonprofit di kota? Naon anu anjeun nawiskeun yen anu unik sarta béda? Ieu kasempetan alus teuing pikeun ngamimitian pamikiran ngeunaan kumaha anjeun tiasa benten sareng acara lianna. Ngucapkeun bédana anjeun, tur Anjeun bakal tiasa ngucapkeun nilai anjeun leuwih jelas.
- Pikirkeun posisi nonprofit Anjeun
Anjeun hiji nonprofit LGBTQ? Dupi aya group pagawe LGBTQ di Corporation tinangtu ieu? Dupi anjeun ngahontal kaluar ka grup ieu? Sawaktos anjeun ngawitan mikir ngeunaan ngabalukarkeun anjeun sarta kumaha parusahaan ieu geus ditémbongkeun maranéhna ngeunaan miara isu sabudeureun ngabalukarkeun anjeun, anjeun tiasa ngawitan manggihan jalma anu tiasa ngajengkeun pikeun anjeun di jero bisnis.
2. Marketing: Kumaha anjeun pamasaran acara anjeun?
Sabaraha jalma nu bakal ngahontal kaluar mun online sareng mareuman
Aya ton online tur offline cara pikeun ngahontal kaluar sabudeureun acara Anjeun, tur maranéhna henteu kabeh kudu ngarugikeun pisan. Di dieu ngan sababaraha cara ka pasar acara offline Anjeun.
signage acara
jalan banner
Ngaran kasempetan pikeun acara pangajén
kartu pos
invitations
Koran, TV na iklan radio
Mertimbangkeun saluran ieu online pamasaran teuing: banner dina ramatloka anjeun; nyebut on blog anjeun atanapi e-newsletter; sosial média iklan .
Sakali anjeun angka kaluar kumaha nu nuju bade ka pasar acara, anjeun kudu meunang angka perkiraan tina:
- tayangan iklan dina TV, radio, koran, internet (TV, radio, sarta koran kudu boga "rate cadar" kanggo iklanna anu tiasa ngabejaan ka maneh sabaraha urang berpotensi nempo atawa ngadéngé iklan anjeun)
- datang unik kana situs web béda. Anjeun oge bisa make Tweetreach keur ngitung jumlah individu anu ningal tweets ngeunaan acara Anjeun.
- Pra-acara jeung demografi tina panongton di pre-acara ekslusif. Mun Corporation keur ngusahakeun ngahontal kaluar ka bagean tangtu urang, ngabogaan eta jelema di pre-acara Anjeun bakal mangpaat dina usaha ngayakinkeun ka sponsor.
- Jalma ningali, dédéngéan, ngawangkong jeung interacting di acara sorangan.
Tanya Patarosan ngeunaan Poténsial sponsor anjeun
manajer brand perusahaan hoyong sponsorships ngarobih dua hal utama: persepsi konsumen na kabiasaan konsumen. proyek Anjeun nyaéta pikeun nunjukkeun aranjeunna kumaha sponsor anjeun bakal ngalengkepan ieu.
Lamun anjeun ngawitan ngahontal kaluar mun korporasi, manajer brand perusahaan mungkin gaduh sababaraha asumsi ngeunaan anjeun.
Anjeun hiji staf baé nonprofit. Anjeun malah moal mungkin gaduh kecap "komunikasi" atawa "marketing" dina judulna anjeun! Naon bisa Anjeun kamungkinan nyaho ngeunaan pamasaran?
Anjeun teu kudu nyaho sagalana. Anjeun ngan perlu nanya ka patarosan katuhu kayaning:
- Saha aranjeunna disponsoran sateuacan
- Naon pangalaman maranéhanana éta kalayan anu
- Naon panongton target aranjeunna nyoba ngahontal kalayan produk atawa jasa anyar
- Mun aranjeunna bisa impian badag, jenis pangalaman sponsor bakal aranjeunna masihan Hadirin
- Kumaha maranéhna bakal ngukur parobahan dina persepsi konsumen na kabiasaan
Numutkeun laporan ku Edelman, sponsoring teu mantuan pausahaan robah persepsi jeung kabiasaan para nasabah '. survéy Edelman ngeunaan merek global némbongkeun sajauh deui sakumaha 2012 yén pamakéna geus jadi savvier ngeunaan nu merek aranjeunna meakeun.
Salaku conto:
- 72 persén urang surveyed bakal nyarankeun brand dumasar kana gerentes sosial brand urang.
- 71 persén bakal ngamajukeun hiji merk dumasar kana sambungan na kalawan ngabalukarkeun hiji.
- 73 persén bakal pindah merek pikeun brand dihijikeun ka ngabalukarkeun hiji.
Nu leuwih anyar, nu 2016 earned Brand ulikan ku Edelman kapanggih yén:
- 62 persén konsumén ingkar mésér produk a lamun merek teu papanggih kawajiban na ka konsumen, masarakat, sarta masarakat.
- Salah sahiji elemen kritis kasatiaan brand ku konsumén geus ngalakonan jeung merk nyieun bédana a.
Sakabéh nomer ieu penting. Anjeun teu kudu ngabuktikeun yén acara anjeun bakal ngalakukeun sakabeh mahluk ieu; data bék anjeun nepi. Ieu nepi ka parusahaan ka ngukur lamun éta hasil boga leuwih jualan atawa persepsi robah konsumen kusabab sponsor ieu.
titik ka ngantebkeun nalika ngajual hiji acara pikeun sponsor hiji sabaraha Organisasi Anjeun tiasa mantuan nyieun brand beuki berharga pikeun urang anu ngeunaan miara nilai sosial, lingkungan, jeung humanistik.
Treyz mangrupa panulis The Wild Woman urang Guide to Fundraising, sarta manehna geus diangkat ratusan rébu tina dollar ku sponsorships pikeun nonprofits leutik.