Dina equity brand, asset teh nyaeta intangible sarta diukur dina watesan nilai attributed ku konsumen atawa poténsi konsumen sahiji produk atawa jasa. equity brand ditarjamahkeun jadi goodwill konsumen na propensity mun resep atanapi meuli produk atawa jasa branded.
Kumaha Ukur Brand Equity: Ngalalanyahan
Kumaha carana sangkan hiji balik ngeunaan ngukur intangible ieu dipikawanoh salaku equity brand? Candak katingal di pertimbangan handap sarta aksi-hambalan. Anjeun bisa jadi kudu bunuh sababaraha bulan na jadi disiapkeun pikeun période lila panalungtikan pasar, tapi ku nu keur sadar 6 pertimbangan ieu, anjeun tiasa ngawitan ngukur equity brand. Di dieu nyaeta kumaha:
Netelakeun Brand Equity pandang
equity brand bisa ditempo ti sababaraha perspéktif béda. The garis keras pandang éta hasil finansial nu kasampak di premiums harga. Hartina, sabaraha langkung bakal a bayar konsumen pikeun produk atawa jasa anu branded leuwih hiji produk atawa jasa anu geus umum?
A pandang lemes Sigana di extension brand jeung nilai nu brand a ngabalukarkeun bubuka produk lianna. pendekatan ieu ogé ngemutan nu dinamis sabalikna tina dampak hiji produk anyar atawa layanan dina brand aya.
Aya ogé sudut pandang katilu - basis customer brand equity - nu Sigana di kumaha pamakéna pikir, ngarasa, sarta polah nu aya kaitannana ka merek.
Ieu bisa mantuan Anjeun lamun mimiti netelakeun nu pandang maneh hoyong ngadopsi ku pinpointing naon hasilna anjeun sanggeus.
Nangtukeun Brand Equity Panalungtikan Goals
panalungtikan pasar equity brand ragrag kana salah sahiji tilu kubu: nyukcruk, Ngalanglang robah, sarta / atawa dilegaan kakuatan brand.
panalungtikan pasar nu museurkeun kana tracking ngajadikeun ngabandingkeun diantara merek kalapa atawa produk ngalawan patokan.
Nalika Ngalanglang robah nyaéta tujuan panalungtikan, dangong customer brand anu disadap ngeunaan kaputusan branding nu bisa ngahasilkeun repositioning atanapi renaming produk atawa jasa. A ujian deeper of dilegaan kakuatan brand dilumangsungkeun nalika tambahan substantive mun brand a dianggap. Unggal tujuan panalungtikan merlukeun kawijaksanaan béda.
Ngartos Palanggan Brand dangong
A pandang basis customer di ukur tina equity brand museurkeun kana pangalaman nu pamakéna kudu kalawan brand a. The kuat brand, nu kuat sikep customer urang nuju produk atawa jasa pakait sareng merek.
Nalika para nasabah ngalaman produk atawa jasa, aranjeunna gauge kualitas brand sakabéh sarta condong infer atribut brand tangtu. Lamun ukuran pangalaman ieu positif sarta endure kana waktu, kasatiaan brand ilaharna hasilna. Dinten, konsumén bisa - jeung ulah - gampang komunikasi kakuatan dangong brand maranéhna pikeun batur via ulasan customer sarta babagi sosial.
Identipikasi Brand Equity komponen nepi Ukur
Kasadaran, ngahontal, tur pakaitna gambar anu sagala aspek equity brand éta bisa jadi teu jadi pakait raket jeung pangalaman konsumen.
Ukuran ieu tina equity brand bisa ngagambarkeun dampak kampanye iklan tradisional, sarta pangaruh média sosial atanapi interaktif.
Brand kasadaran mangrupa indikator kumaha usaha branding sorotan hiji produk atawa jasa. Jangkauan nunjukkeun sabaraha jauh tur lega nu sorotan shines. Sarta pergaulan gambar mangka naon brand janji na naon eta nangtung pikeun dina panon ti pamakéna.
Ngukur ditanggap Brand diferensiasi
diferensiasi produk téh lynchpin keur kasatiaan brand, kayakinan dina brand, sarta potensi switching brand. persepsi customer ngeunaan diferensiasi brand condong jadi neneng nalika hiji produk nu sabenerna atawa pangalaman layanan geus lumangsung, tapi diferensiasi brand teu salawasna pangaruh iklan.
Diferensiasi bisa ngambang dina produk atawa merk saran dina média sosial tinimbang naon pangalaman pribadi kalawan brand a.
Kusabab diferensiasi téh jadi susceptible kana pangaruh sosial, éta lends sorangan mun ukur di sakuliah sababaraha channel media.
Candak ngadeukeutan kualitatif jeung Wanayasa ka arisan Brand Data Equity
Ideally, ukur equity brand bakal kaasup deukeut duanana kualitatif jeung kuantitatif. Grup fokus bisa nyadiakeun forum alus keur Ngalanglang persepsi customer jeung motivasi. Analisis Conjoint bisa nembongkeun konsumen konci putusan-pembuatan prosés.
ukur efektip equity brand anu kritis kana ngembangkeun strategi brand sarta pamustunganana ngarojong balik-on-investasi analysis. Nu brings kami bunderan pinuh, deui ka pandang hasil finansial on equity brand.