Award-Wining The Amérika Airlines ' "Urang Apal Naha Anjeun Bral" Re-Brand
Amérika Airlines hayang travelers uninga anu sipatna sanes Airlines sarua yén maranéhanana éta saméméh 2011 nalika aranjeunna disimpen 550 pesawat anyar di langit. Armada sepuh keur diganti tur ngawengku dua anyar 770-300 airplanes. Mawa pesen kieu ka konsumén, nurutkeun Kantar Media, kurang leuwih $ 40 juta ieu spent dina 2012 dina iklan.
Pikeun ngalengkepan perobahan desain anu dina harbingers tina Airlines anyar, Amérika Airlines digarap kalawan FutureBrand.
Jeung agénsi ad McCann Worldgroup nyieun komérsial tipi heula, a Robah 60 detik titik dijudulan aya dina hawa. komérsial anu captivating, sora nu leuwih ku Jon Hamm of Mad Lalaki Kinérja nyaéta fitur kuat. sidebar di dieu nyaeta yen karakter Don Draper, anu dimaénkeun ku Jon Hamm, geus mindeng dicita dina acara tipi meunang rekening badag kawas Amérika Airlines. Ogé intriguing nyaéta kanyataan yén Jon Hamm mangrupakeun flyer sering on Amérika Airlines.
Tapi teh visuals yén compel pemirsa lalajo komérsial, sakumaha aranjeunna kedah. The kaméra pan jeung nutup-di palih runtuyan jalma anu kacau tina naon anu occupying aranjeunna dina momen jeung kasampak skyward. Hiji sanggeus sejen, palayan, hiji guy scraping salju ti wahana, pamaén bal practicing, anu sasama meresihan kolam renang na, sarta hiji budak unforgettable on sapedah hiji meta pikeun ningali hiji jet Amérika Airlines anyar - jeung ulang branded markings anyar - ngapung overhead.
Amérika Airlines tim iklan éta ditetepkeun nyangking deui nu heran lalampahan hawa - sarta aranjeunna kaciri mibanda hasil conveyed rasa ieu heran di komersial munggaran maranéhna tina kampanye anyar, sakumaha klip video ieu ti FutureBrand nempokeun.
Lulugu perwira strategi Global Daryl Lee dikabarkan ngawartoskeun AdvertisingAge yén,
"Simkuring jadi oblivious kanyataan yén urang tiasa meunang di pesawat sarta balik mana di dunya kapan urang hayang. Simkuring hayang mawa kaheranan anu, éta wow faktor".
Kampanye iklan dimimitian ku tekenan badag dina ngawangun kasadaran nu katingal anyar logo nu. Ti basis stunning ieu, nu iterations brand anu dibawa ka citak, digital, tivi, média sosial, sarta jalur tag anyar.
The AA dalit ieu Isro ti jangjang buntut, hiji logo nu geus Amérika Airlines sorangan saprak 1968. The logos pesawat anyar anu bolder ti kantos sarta aranjeunna brashly beureum, bodas, sarta bulao, evoking bendera Amérika . Niat Amérika Airlines anu keur tanda pikeun jalma, dimana wae di dunya yén airplanes darat, éta ieu mangrupa kapal terbang Amérika. Téma patriotik ngalir kuat ku ayana Amérika Airlines, komo nembongkeun up salaku hiji elang jero hiji belang beureum-biru keur simbol hiber anyar. Amérika Airlines pilih teu hadir kana sagala sentimen anti Amérika residual dibuktikeun dina ngamekarkeun jeung dina-nagara maju di sakuliah dunya.
Ieu kampanye iklan teu kahiji tina usaha pamasaran Amérika Airlines 'bisa narima ogé ku masarakat. Dina tumiba 2004, Amérika Airlines dibuka kampanye katelah Urang Apal Naha Anjeun Bral.
The perdana ad garnered loba perhatian internasional jeung domestik jeung panghargaan kreatif, kaasup a Cannes Singa ti Cannes International Advertising Festival teh 55th di 2008. The Cannes dianggap kompetisi iklan paling bergengsi di dunya.
Dina 2011, Amérika Airlines spent kasarna $ 70 juta dina iklan. Hiji kanyataan anu janten malah leuwih narik lamun tempo yén daptar luhureun 100 advertisers Nasional Anjog dijieun ku Data Center Ad Jaman urang henteu ngandung hiji Airlines tunggal. Pernah kapikiran naon sesa flyers ngalakonan, timing ieu katuhu pikeun Amérika Airlines mun boga robah luar biasa sareng olahtalatah kuat yen eta anu nyieun comeback pikeun jadi leuwih hadé ti kantos.
Kampanye iklan éta dina harbinger of change pikeun Amérika Airlines sarta eta decisively réngsé hubungan sareng merk heubeul 45 taun.
Pamakéna ampir salawasna protes parobahan iconic merek - mertimbangkeun The Gap, FedEx, Starbucks , Coca-Cola , jeung kawas - tapi pamakéna pamustunganana, ampir salawasna datangna sabudeureun. Ieu utamana jadi lamun robah nyaeta liwat sarta nalika perobahan nu dijieun tastefully mutahirkeun merek. Pausahaan kawas Starbucks na Coca-Cola geus jadi mahér dina kaasup pamakéna mimiti di rencana robah-up ku kituna alterations anu leuwih gently diwanohkeun ka masarakat.