The Coca-Cola® andalannya brand anu heubeul 125 taun, tapi pausahaan henteu teuing heubeul pikeun neuleuman tur teu beristirahat on laurels na. Coke urang strategi marketing geus dihasilkeun sababaraha volatility leuwih lila-haul, tapi bagian anu mangrupa alatan kahayang The Coca-Cola Company® mun innovate. Tétéla, éta overhaul pamasaran digawé. Coca-Cola dileler Marketer tina Taun ku adage.
Numutkeun Natalie Zmuda of adage, fokus pamasaran Coca-Cola urang dirobah taun 2007 nalika Mr. Tripodi sumping dina dewan ti Allstate.
Adage digambarkeun tantangan marketing di handap: (1) Coca-Cola teuing gumantung andalannya inuman anak - Coke®; (2) iklan jeung pamakéan agénsi iklan Coca-Cola urang éta inconsistent; na Coca-Cola éta kasampak salaku "sluggish, marketer hidebound".
Bapak Tripodi ngawartoskeun Zamuda anjeunna percaya yén budaya di Coca-Cola ngabogaan loba ngalakonan jeung kasuksésan anak. Tim nu disebut babagi boh sukses jeung learnings ti gagal, anu mangrupakeun must dibéré ukuran jeung skala The Coca-Cola Company. Bapak Tripodi ngadawuh, "Kami saena tim jalma sakuliah dunya yen URANG SUNDA prihatin kalayan meunang kiridit na leuwih prihatin kalayan meunang balik pamanggih gede". The Coca-Cola Company bisa digolongkeun kana hiji organisasi learning sakumaha eta geus ngabuktikeun adaptability sarta kreativitas ngaliwatan loba puluhan.
Coca-Cola Salaku Modél Marketing
Coca-Cola geus reclaimed status salaku modél marketing. Coca-Cola tetep salah sahiji studi kasus paling narik keur ngarujuk ka lila-pangalusna di pamasaran sarta panalungtikan pasar .
Salaku misalna, éta nyadiakeun conto merek mega multinasional lianna jeung pertengahan ukuran sarta merek upstart mertimbangkeun, sarta turutan, upami aranjeunna tiasa.
Coca-Cola geus dibawa nepi babagi miboga merek leutik. The partnerships dicirikeun strategis sarta loba gagasan kréatif - sabagian nelepon aranjeunna stunts pamasaran - geus dilakonan a deal gede dina anggaran sedeng.
Aya loba alesan alus keur ngaranan Coca-Cola sakumaha marketer taun - dina taun 2011. Di dieu ngan sababaraha diidentipikasi ku adage:
- Diet coke kiwari Jumlah Dua merek soda, ninggalkeun napsi dina lebu na.
- The Coca-Cola Company ditambahkeun dua merek milyar-dollar kana racikanana produk: Del Valle na Menit babu Pulpy, nu ieu mimiti merek milyar-dollar Coca-Cola urang pikeun ngjalankeun dina pasar munculna.
- Coca-Cola éta dina luhureun grafik brand interaktif.
- Coke geus anjog tumuwuhna pausahaan jeung jualan global polumeu ka luhur ku 3 persén taun-ka-date.
Kampanye Marketing suksés diringkeskeun ku adage
- Kirang serius: Fanta geus ngajual 3 persén leuwih sataun-to-tanggal dina kampanye global 190 nagara ku Jonathan Mildenhall, Wakil Présidén Global Advertising Stratégi na Kandungan.
- Hudang Up MMOJO anjeun: Leuwih lalaki jeung sawawa ngora anu nginum jus jeruk jauh ti tabel sarapan berkat kampanye Doner ieu.
- StyleCaster: Diet coke anu fokus kana ngajaga Jumlah Dua soda titik sareng kawates-édisi tiasa na 15 detik spot dina kuat kalénder pamasaran anyar.
- Coca-Cola Musik: Maroon 5 tuh a Sidang 24-hr dina studio rékaman London nyieun lagu aslina anyar keur kampanye rumaja-fokus global ieu anu bade 130 pasar.
- Zamezi mantuan nempatkeun Smartwater dina modeu viral - kalawan ampir 10 juta pintonan dina YouTube - jeung video basa-di-macana featuring Jennifer Aniston.
- Usaha konservasi biruang kutub dipingpin ku Kaséhatan Dana Dunya, anu agénsi Leo Burnett ngancik 1.4 miliar coke kaléng bodas keur usum liburan. Pio Schunker, Senior Wawakil Présidén platform pamasaran Integrated geus fokus kana nyieun kampanye ieu Coca-Cola partnership paling terpadu ka tanggal.
Adage nangtukeun Coca-Cola urang Advertising Agénsi Mitra
Coke jeung Diet coke anu diatur ku Wieden & Kennedy. Coke Zero na Vitaminwater nu diatur ku Crispin Porter & Bogusky. Coca-Cola Calung - a push ad munggaran - sarta Fanta nu diatur ku Ogilvy & Mather. Aya leuwih ti belasan non-alkohol, kategori inuman siap-to-inuman nu advertisers ieu bisa nyieun tanda pikeun Coca-Cola.
The Coca-Cola Company ngabogaan portopolio badag tina merek, sarta eta geus diajar beradaptasi strategi marketing -na pikeun nyieun model katuhu ngalawan merek competing pilih. merek leutik meunang kampanye béda nu ngalakukeun teh merek badag. Numutkeun Bapak Tripodi, "kuma pamikiran kami aya anu di sabudeureun ngalakonan hal dina cara inovatif tur béda nu nyokot anggaran leutik sarta amplifies eta."
Coca-Cola Terus pamikiran Out-hareup
Panalungtikan pasar pikeun Coca-Cola Calung dipindahkeun ka innovate di layanan dahareun. Calung nyaéta konsép soda cai mancur hareup generasi. Inuman dilayanan gaya bébas kaasup 125 rasa béda tina inuman olahraga, lemonades, cai flavored, inuman olahraga, inuman lemes. Salaku inuman anu dispensed, data anu dikirimkeun ka Coca-Cola markas nétélakeun anu rasa nu pang populerna di kali tangtu dina sapoe.
Tilu-Pronged Approach Coca-Cola urang
The Coca-Cola Company geus ngalakukeun pendekatan tilu-pronged kana tumuwuhna: (1) inovasi Produk, (2) inovasi bungkusan, jeung (3) Dursasana konsumen. Bapak Tripodi dilaporkeun ka adage yen Coca-Cola geus ngembangkeun hiji 2020 Visi jeung nu eta intends ganda nu sharing sistem na ganda volume servings mun ngeunaan 3 miliar per poé.
Leuwih 10 taun ka hareup, Coca-Cola ieu hoping jadi gaduh panulisan usaha tina 125 taun ngamekarkeun produk na wooing customer. Tripodi ngawartoskeun Zmuda, "eta mere sababaraha panutup hawa, nalika nu nuju ngalakonan ogé, mun cobian hal, jadi kandel, jadi disruptive. Ieu sadayana ladders nepi ka proses pamikiran nu nyebutkeun [urang 2020 Visi] pisan achievable, upami urang cicing disiplin tur museur. "