Ngukur Kasuksesan of Marketing keur Millennials
- Dupi Millennials bener yén béda ti pamakéna dina kategori generasi dumasar séjén?
- Nu formulir pamasaran nyepeng paling banding pikeun Millennials: Iklan dina televisi atanapi Iklan dina alat digital?
- Tiasa Millennials jadi persuaded sangkan purchases atawa kalibet ku merek ngaliwatan pendekatan anu unik sarta dirancang sakadar keur target bagean pasar ieu?
Metrics efektivitas Advertising umum
Leuwih sababaraha dekade, Comscore dilakukeun panalungtikan kalawan leuwih ti 500.000 awéwé ti opat kategori generational. Kategori generational nu ilahar dipikawanoh tur ngawengku:
- Millennials - Jalma anu umur 16 nepi ka 29 taun
- Generasi X atawa GenXers - Jalma anu umur 30 nepi ka 44
- Boomers orok - Jalma anu umur 45 nepi ka 59
- Manula - Jalma anu heubeul 60 taun atanapi heubeul
Sababaraha umum metrics dipaké pikeun ngukur éféktivitas ad kaasup ngelingan ad, Dursasana konsumen jeung Iklan, sarta pangaruh iklan dina kabiasaan meuli sabenerna. Comscore diulik pangaruh persuasif ngeunaan iklan tipi on pamakéna maké ukuran proprietary disebut Bagikeun sahiji pilihan.
The Bagikeun tina pilihan métrik nunjukkeun parobahan dina pilihan konsumen ngeunaan hiji produk di handap paparan ka ad ngeunaan produk.
Efek iklan tipi on pilihan beuli konsumen nuturkeun pola stair-hambalan, mawa pangaruh persuasif gede pikeun pamakéna dina kategori generational nu anggota anu heubeul. Kanaékan rata di Jumlah pamakéna dina unggal opat kategori generational anu pikaresep produk a sanggeus nempo iklan tipi ngeunaan produk nu dipidangkeun di handap:
- Millennials = 4,6
- Generasi X = 5,3
- Boomers orok = 6.4
- Manula = 6,6
Sedengkeun pola pangaruh persuasif ngeunaan iklan tipi geus pasti dibuktikeun dina ieu panalungtikan Comscore, sababaraha ahli ngeceskeun yen pangaruh kasebut alatan tahap kahirupan pamakéna tinimbang hiji ciri anggota grup generational anu bakal persist sabab umurna tur mindahkeun kana kategori generational lianna.
Lalajo Out pikeun Millennials Saha Dupi jengkel ku Iklan na Inget eta Leuwih lila
Salah sahiji metrics konci dina ieu panalungtikan Comscore ieu ngelingan tina iklan. Dua jenis ngelingan muji sukur: ngelingan Geura tur nyangsang ngelingan.
- ngelingan Geura tina iklan ieu diukur kasarna 15 menit sanggeus nempo iklan.
- ngelingan nyangsang tina iklan ieu diukur tilu poé sanggeus Iklan televisi anu ditempo.
The ngelingan métrik saharita dimaksudkeun pikeun moto efektivitas iklan tipi gains perhatian ti pemirsa TV. Ieu ngandung harti yén iklan ieu dievaluasi ku hal mun kumaha ogé datang ka forefront tina sagala clutter jeung nois nu bisa lumangsung nalika pamakéna keur nonton tipi. Advertisers tingal ieu ukuran efektivitas ad salaku iklan megatkeun liwat.
ngelingan nu nyangsang ku pemirsa tina Iklan televisi nunjukkeun kumaha ogé iklan daun gambaran langgeng atawa memorable on pemirsa.
Réspon sahiji jalma nempo Iklan televisi dina ieu panalungtikan Comscore téh rada béda peuntas Grup generational. Millennials bukti respon narabas ad leuwih handap tina nu Grup generational lianna. Sababaraha dinamika bisa jadi dimaénkeun ngahasilkeun hasil ieu.
Ku pilihan, Millennials ditilik perhatian maranéhanana sakuliah sababaraha kagiatan tur kapentingan iraha wae dibikeun. Millennials mindeng kalibet jeung sababaraha alat digital sakaligus. Contona, hiji konsumen Millennial bisa lalajo televisi, make tablet, sarta lagu na ngabales naskah sunda sadayana dina hiji diuk.
Déskripsi ngeunaan Millennials mindeng ngalaporkeun yén ieu lumangsung alatan éta pamakéna ngora gaduh ngawengku perhatian pondok atawa nu hyper-discriminating sarta merlukeun eusi digital anu geus nengetan lawan, unik, atawa pisan entertaining.
Nalika Millennials do museurkeun perhatian maranéhanana dina hiji iklan sipatna gampang apal eta leuwih panjang batan do anggota sahiji gorombolan generational lianna.
> Sumber:
- > Crang, D. (2012 Januari). Strategi hareup generasi keur iklan kana Millennials. Comscore, Inc.
- > Heath, R. (2007 - 2009). Kumaha urang ngaduga perhatian iklan jeung Dursasana? Paper kerja Series. Sakola Manajemén, universitas mandi.
- > Webinar: Schiffer, J. (2015, Juli 29). Muka konci kakawasaan musik dina iklan. Média jeung Hiburan, Nielsen Hiburan.