Dua Big Macs kalawan fries engké, kami siap nyandak dina ngerjakeun anyar.
Ti mimiti 1970-an, waralaba kadaharan gancang Amérika geus ventured kana pasar internasional sakitu legana salaku hasil tina urang bisnis di nagara sejen wanting mawa konsep Amérika ka tanah air maranéhanana. Dina pasar paling internasional Mijil nyadiakeun kauntungan sarua jeung pausahaan sakumaha hancana di AS - kamampuhan pikeun lisénsi pikeun franchisee nu bener ngagunakeun sistem dagang na operasi parusahaan bari ngajaga kontrol leuwih standar operasi. Sajaba ti éta, franchisees bisa mantuan pituduh franchisor ka nyieun produk pikeun pasar lokal. Ngagabungkeun standar nu franchisor urang ku pangaweruh franchisee ngeunaan pasar, sarta pamakéna bisa ngaharepkeun tingkat sarua kualitas sarta jasa, sanajan barang dina menu nu aya saeutik béda.
Kiwari, sababaraha merek pang alusna-dipikawanoh di industri pangan gancang boga angka gede unit luar AS ti maranéhna ngalakukeun dina Amerika wates.
Contona, aya 14.344 McDonald urang dina AS sarta 21.914 réstoran sacara internasional. Ti 19.420 KFCs di operasi, 15.029 anu lokasina di luar AS Dina Gatotkaca Raja , jumlah tina réstoran global ngan edges kaluar réstoran AS kalawan 7.246 luar sarta 7.126 di AS Jumlah réstoran Pizza hut masih gede di AS jeung 7.908, tapi internasional anu catching up gancang - nu count ayeuna nyaéta 7.697 lokasi.
Catetan keur paling total lokasi, jeung 43.154 réstoran, mana anu ka Subway. lokasi AS masih outnumber internasional 26.958 pikeun 16.196, tapi sacara internasional Subway terus tumuwuh.
Kumaha ieu pausahaan dahareun gancang, dipikawanoh pikeun Big Macs na Whoppers na ember of Goreng Hayam, tumuwuh konsep maranéhanana di pasar internasional? Bahan rusiah dina kasuksésan maranéhna nyaeta aranjeunna nangkeup sareng terlibat pamakéna dina tiap budaya maranéhna asupkeun. Bari aranjeunna nawiskeun pamakéna lokal (jeung travelers) rasa tina Americana, pausahaan anu miboga kasuksésan paling di pasar internasional ogé geus diadaptasi ménu sarta bahan maranéhna pikeun minuhan kahoyong rasa tina pamakéna lokal, anu lajeng jadi basa customer satia maranéhanana.
Menu Item localized
Aya 3.100 Dunkin donat di 30 nagara di sakumna dunya maturan produk tailored kana paménta lokal. Anjeun tiasa gaduh buah beri biru Cobbler Croissant donat di Atlanta, atawa coba éta babi garing sarta juket laut donat di Cina, atawa donat pelem coklat di Libanon. Mun anjeun geus di Korea, paporit Dunkin aya jeruk bali Coolata.
Lapar keur pizza hiji? Aya 3.469 ayana sacara internasional Pizzas Abasa urang siap ngajawab panggero Anjeun. Pamakéna di India tiasa mesen hiji kari pizza, sarta maranéhanana di Australia boga masalah sia prawns sarta nanas di pizza pai maranéhna; bari di Jepang, tuna mangrupakeun topping populér tur pizza anjeun dikirimkeun ku Scooter motor.
Kanyataanna, seafood jeung lauk nu toppings populér sakuliah Asia. Tangtu, nu tradisional Amérika kéju, pepperoni, jeung suung umumna ogé dina menu pikeun maranéhanana anu hoyong pangalaman pinuh Amérika. Jinis sarua menu adaptations anu sadia di rival Pizza hut, dimana a BBQ pizza nyaéta sadia di Hong Kong sarta di Islandia, a "pizzur" bisa ngalaman kalawan cabé héjo, suung, sarta keureut tomat tinimbang dumasar-tomat saos pizza. Sarta di Pizza hut pizza di Jepang, urutan Anjeun bisa ngawengku hayam teriyaki, jagong, juket laut, sarta Mayo.
Strategi marketing balik ékspansi global McDonald urang geus cukup nyatakeun: aranjeunna nyadiakeun uniformity sakuliah unggal pasar di dunya nu maranéhna ngalakukeun bisnis. The iconic Big Mac mangrupakeun sadia madhab, tapi di Filipina, McSpaghetti oge dina menu, sarta Teri Tama Gatotkaca sarta Tsukimi Gatotkaca anu musiman, kurban kawates-waktu di Jepang.
robah sejen pikeun pasar Asian nyaéta kamampuhan pikeun meunang dipping saos sareng profil rasa béda nu hadé ngagambarkeun preferensi rasa Asian keur pokok Hayam McNuggets atawa hayam Big Mac.
Sakuliah nagara Timur Tengah, nu McDonald tradisional urang Hamburger Bun diganti ku flatbread a. Di Israil, McDonald urang geus dibuka réstoran halal, sedengkeun di Indonésia sarta Pakistan, réstoran nu Certified halal.
Anjeun bisa meunangkeun bir atawa anggur keur buka kalayan hidangan anjeun di McDonald di Jerman, Belgia, Austria, jeung Perancis. Ogé di Perancis, Anjeun bisa milih ti genep rasa tina Macaronsas, finish pikaresepeun pikeun tepung anjeun, atanapi di Swiss ngubaran diri ka McFlurry dijieun kalayan Toblerone. Italians tiasa mesen burger maranéhna asak dina minyak zaitun jeung garnished kalayan kéju parmesan na pancetta. Pikeun demonstrate komitmen -na pikeun pamakéna lokal, McDonald urang geus dibuka dapur test di Éropa anu bakal ngidinan jang meberkeun nyaring menu maranéhanana papanggih rasa lokal.
Rapat Budaya norma
Menu barang henteu hijina adaptations dijieun ku McDonald urang. robah sejen perlu minuhan paménta pasar lokal nyaéta ukuran bagian. Dina loba pasar global, ukuran inuman McDonald urang téh leutik, sakumaha anu porsi fries na sok sanajan burger. Loba pausahaan dahareun gancang sejenna nuturkeun prakték ieu ngurangan ukuranana bagian ogé.
Dina 1952 George W. Garéja dimimitian Garéja urang Hayam di San Antonio, Texas kalawan na signature leungeun-butut digoréng hayam jeung madu biskuit mentega. Dinten aya 1.650 lokasi di 25 nagara di sakuliah dunya mana pamakéna bisa ngarasakeun hébat-tasting hayam goreng sami atanapi populér Mexicana Wrap nu. A bédana utama - luar Amérika, Garéja urang Hayam katelah Texas Hayam. Ngarobah ngaran ieu mangrupa hambalan penting pikeun minuhan norma budaya jeung agama di pasar internasional. Rarancang, typeface, sarta kelir sahiji logo nu tetep sami, tapi kecap "Texas" ngagantikeun kecap "Garéja urang".
Kenging gelar Bagian hargana ti Komunitas Lokal
Salian tailoring menu maranéhna pikeun cater kana rasa konsumen lokal, sarta nyaluyukeun ukuran bagian maranéhanana sarta malah ngaran maranéhanana papanggih norma budaya lokal, pausahaan AS mindeng ngarojong komunitas lokal sarta organisasi amal pikeun ngawangun brand maranéhanana sarta ngadegkeun goodwill di pasar a. Coca-Cola geus kalibet dina sababaraha proyék lokal pikeun demonstrate komitmen pikeun pasar internasional. Di Mesir, Coca-Cola geus diwangun 650 pamasangan cai bersih nyadiakeun cai potable ka wewengkon lokal. Pausahaan ogé ngoperasikeun program disebut Ramadan hidangan keur Barudak nu nyadiakeun hidangan pikeun barudak salila usum Ramadan; program nu geus sukses jadi yén éta ayeuna ditawarkeun sapanjang Wétan Tengah. Coca-Cola oge sponsor ti Rojongan Sakola abdi di India, program anu mantuan pikeun ngahadean tur ningkatkeun fasilitas sakola sakuliah nagara.
Istilah "glocalization" geus dikedalkeun ka digambarkeun hartosna ku nu sagala pausahaan, teu kadaharan ngan gancang, adaptasi produk maranéhanana, jasa sarta lila-bisnis, kawijakan sarta prosedur pikeun minuhan kaperluan pasar lokal sadayana di sakuliah dunya. Dina yuswa web dunya-lega, kasadaran brand bisa gampang kahontal, sarta jalma di nagara sejen nu sering ngan ngantosan konsép pikeun muka di kampung halaman maranéhanana. Sanajan kitu, ngarobah jalma anu coba produk kana konsumén satia mindeng tiasa hadé dilakonan nalika réstoran nyandak waktu pikeun adaptasi jeung rasa lokal jeung norma kultural.