A Ngalakonan Modél Good Usaha ditajong Pareum hiji gelombang tina Social Responsibility
TOMS teh handiwork of Blake Mycoskie, hiji pengusaha muda anu modél bisnis nempatkeun hiji spin anyar dina tanggung jawab sosial pausahaan .
Mycoskie geus diwangun mangrupa parusahaan anu unggul duanana jualan na hate ku mésér hiji / masihan salah sahiji modél.
Dina awalna, ieu TOMS sapatu. Mycoskie ngagaduhan ide pikeun TOMS sapatu nalika anjeunna dilongok Argentina jeung nempo loba barudak anu teu boga sapatu.
Dina waktu nu sarua, loba sawawa di nagara éta anu ngagem sapatu acan nyaman pisan basajan nu nyanggap panon Mycoskie urang.
parusahaan Mycoskie urang, TOMS sapatu, diadopsi yén gaya sapatu nu dihasilkeun dina loba gaya tur kelir, sarta jangji konsumén nu keur unggal pasangan sapatu aranjeunna nuju, lain wae bakal buka jalma merlukeun.
gagasan Mycoskie urang nyeepkeun améh extent misalna hiji nu TOMS geus turun ka "sapatu" ti ngaran sarta diwangun hiji behemoth sambarangan, ayeuna sanggeus nepi ka kacamata, kopi, beuli sahiji nu nyadiakeun cai dimana ayeuna teh diperlukeun, sarta usaha wirausaha sosial lianna. Komo, TOMS méré semesta ngajaga dina ngembangna sarta kiwari kaasup gizi, Podomoro, sarta atikan.
TOMS ogé geus ditiru ku loba pangusaha sosial. Warby Parker nu sells eyeglasses affordable online jeung Toko salah / masihan salah sahiji modél meureun conto pang alusna-dipikawanoh.
Tapi aya ogé quirky Out Of Yuyun nu nyumbang buku lamun eta sells garis pakean na featuring kaluar tina desain buku citak, Jeung aya Figs, produser sandang keur pagawe Podomoro, mere cocog "scrubs" pikeun professional Podomoro di nagara berkembang.
Nu leuwih anyar, urang geus katempo Bixby, pikeun packpacks na lunchboxes; Bombas keur kaos kaki; sarta Dua kali sakumaha Kersa pikeun topi, tops, sarta scarves.
TOMS, ti handap trend munculna tanggung jawab sosial, geus ditajong kaluar gelombang tina usaha anu 'ngalakukeun-alus' salaku bagian tina rencana bisnis maranéhanana. Sarta gelombang terus jadi jalur blurs antara organisasi nonprofit jeung-kauntungan.
Dinten, aya sababaraha cara pikeun nyetél usaha meh tiasa ngalakukeun alus leuwih gampang. Conto kaasup organisasi hibrid na korporasi B
Palajaran ti TOMS pikeun Wiraswasta Sosial
Numpang Trend a
TOMS ngan kajadian ka motong jeung naékna di pamakéna anu geus jadi leuwih sadar ngeunaan belanja maranéhanana. Aranjeunna rela méakkeun keur barang konsumén éta ogé ngalakukeun sababaraha alus di dunya.
Kanyataanna, ulikan Cone CSR Communications panganyarna kaungkap 63 persén Amerika (sugan mere up on Peta pamaréntah) mudahan yen usaha bakal ngakibatkeun robah sosial jeung lingkungan. Saterusna, 78 persén hoyong pausahaan pikeun meunangkeun aub dina isu kaadilan sosial.
Sedengkeun pikeun meuli kakuatan, 87 persén pamakéna nyebutkeun aranjeunna bakal mésér produk hiji sabab pausahaan meunang aub kalawan masalah aranjeunna cared ngeunaan bari 76 persen nyebutkeun aranjeunna bakal ingkar mésér produk atawa jasa anu parusahaan mun eta didukung hiji masalah aranjeunna panginten éta salah.
Popularitas rising sahiji nu patali ngabalukarkeun pamasaran geus spektakuler, benefiting loba sabab kitu ogé nulungan pausahaan Polandia reputations maranéhanana salaku warga pausahaan alus. TOMS rode yén trend ka kasuksésan spektakuler.
Panggang dina Good
TOMS mana saluareun naon pausahaan séjén ngalakukeun.
Hal ieu diadegkeun dina premis anu jualan sarua alus nu dipigawé. Mycoskie geus ngadawuh, "... urang nyaho unggal poe eta kami keur bade masihan jauh salah sapasang sapatu pikeun tiap hiji urang ngajual, sarta éta éta. Lamun urang teu tiasa ngadamel karya bisnis jalan anu, teras bisnis ngan teu jalan. "
Ngawangun di kelestarian
Modél pikeun TOMS mangrupakeun loop timer nyoco. Mycoskie geus nyieun Cindekna éta, "Lamun bakal candak satengah juta dollar na ngan meuli sapatu méré ka kids, abdi bakal geus bisa méré sapatu sakali. Ieu pernah bakal geus sajauh-ngahontal jeung sustainable sakumaha TOMS sapatu téh ayeuna. "
Masihan karyawan a Alesan keur Kudu Reueus
Mycoskie insists yén moral pagawe di TOMS nyaeta fenomenal. "..how Anjeun bisa jadi handap nalika anjeun terang sagalana Sadérék ngajadikeun barudak senang?" anjeunna parantos nyarios.
Ngagantelkeun Story ka Produk anjeun
Masihan konsumén Anjeun carita yén maranéhna bisa retell deui jeung deui. sapatu ieu (jeung gelas, sarta kabeh dagangan TOMS nu sejenna) anu cukup unik tur cukup stylish kana daya tarik pikeun konsumen modern, ngora jeung kolot. Purchasers bisa boast ngeunaan kanyataan yén aranjeunna ti TOMS, sarta di dieu téh naon hartina.
Pembeli ngarasa alus ngeunaan beuli maranéhanana jeung hayang ngabejaan para sahabat. TOMS dagangan téh seger jeung nyiptakeun buzz.
(Tanda kutip tina Kasuksesan Magazine 2009)
sumber:
The Usaha of Jokowi - TOMS sapatu, Magazine Kasuksesan 2009
Toms Setél Out Pikeun Jual A Otong, Teu Cukup sapatu, Fast Company 2013
The ngadegkeun TOMS on Reimagining Misi parusahaan, Harvard Business Review 2016