Brand Priming Dupi Wangun Performance Consumer Pikeun Leuwih alus atawa Parnana
Kalolobaan jalma di nagara berkembang nu dikurilingan ku merek lolobana waktu. panempatan produk mangrupa bisnis badag. iklan ambient mangrupakeun intrusion kontinyu. Di satingkat, kami kabéh sadar tina produk sabudeureun urang. Acan panalungtikan nunjukkeun yén pangaruh merek on pamakéna lumangsung di tingkat séjén, teuing - tingkat non-sadar.
Peneliti geus jadi beuki sadar pangaruh priming brand on pamakéna. cues halus datangna ti loba arah dina pamasaran jeung iklan, kayaning logos brand, kelir bungkusan na typology, daya tarik tina jalma diulas di commercials.
Naha Red Bull Racers Dupi gancang
Hiji studi ku S. Adam Brasel sarta James Gips, profesor di Carroll Sakola Manajemén di Boston College, dilakukeun studi matak dina efek brand Red Bull dina pagelaran balap pamaén video game. Hiji-hijina hal anu lamun racers geus nyetir mobil sabenerna tinimbang maén video kaulinan , loba di antarana bakal geus nabrak na bisa geus luka parah, atawa goréng. Para panalungtik wrote yén logo nu Red Bull teu mang méré racers "jangjang" nu bisa jadi salah kaprah pikeun "dosis beurat tina sikap" (Hayward 2011).
Di dieu nyaeta naon anu lumangsung
Para panalungtik kalibet peminat video game maén hiji video game balap mobil.
Dua mobil béda anu dipaké dina kaulinan video. Hiji mobil ieu dipapaésan ku logo Red Bull beureum jeung emas bari mobil séjén anu dipapaésan ku skéma warna béda sarta logo brand béda. The merek menonjol lianna digambarkeun dina video balap mobil kaulinan kaasup Coca-Cola , Guinness, sarta Tropicana.
Aya no Bedana alamiah dina mobil: maranéhna miboga fitur kinerja sami jeung dasarna teh cet proyek sami. Hijina béda nyata antara mobil éta logos brand - na, sabab urang baris ningali, anu sikap dianggap sahiji pembalap dina mobil. Pamaén video nyetir mobil Red Bull drove gancang, powerfully, aggressively, sarta nyandak loba resiko. Sababaraha pamaén raced pisan éféktif sabudeureun kursus lomba, sedengkeun nu sejenna nya kitu gagabah eta aranjeunna nabrak, kaleungitan parah mun lawan maranéhanana kusabab waktu leungit salila kacilakaan éta.
Brand logos Do Matéri
Naon pikaheraneun ngeunaan percobaan panalungtikan téh nya éta pamaén video éta unaware kumaha béda maranéhanana balap ti drivers dina mobil lianna jeung merk béda. kinerja non-sadar maranéhanana éta hasil tina priming brand. The pamasaran edgy of Red Bull tétéla miboga éfék anu kuat dina racers yen aranjeunna henteu mikawanoh.
The Red Bull identitas brand geus crafted sakitu legana ku promosi pamasaran anu dilakukeun ku pausahaan, kayaning ras kapal terbang, contests luge di jalan, sarta kursus halangan és skating navigated di luhur pinuh-kontak nu masihan acara nami na - nabrak És . Karakteristik attributed ka Red Bull inuman sarta logo tétéla dipicu kana paripolah anu panggerak mobil lomba exhibited sakumaha maranéhna maénkeun kaulinan video.
Para panalungtik téori yén merek nu urang hirup kalawan unggal dinten beuki niatna kapang kabiasaan urang ti urang bisa ngabayangkeun. Dina sababaraha kasus, merek priming. Dimana marketers sakali dipercaya yén paparan merek ngan pamakéna dipangaruhan pamikiran panalungtikan ieu ku Brasel na Gips némbongkeun yén merek efektif tiasa bentukna kinerja sabenerna pamakéna. Sarta priming brand ieu geus ditémbongkeun ka gaduh épék duanana positif jeung negatif, sadaya tanpa kasadaran jalma nu keur dipangaruhan.
sumber
Brasel, SA (2011 Méi). drivers Nonconscious perhatian visual di lingkung média interaktif. Journal of Management Brand, 18 473-482. Doi: 10,1057 / bm.2011.11
S. Adam Brasel & James Gips (2011), "Red Bull 'Masihan Anjeun Jangjang' Sangkan Leuwih alus atawa Parnana: A Dampak Double-edged of Brand eksposur on Performance," Journal of Psikologi Consumer, 21 (1), 57-64.
Hayward, E. (2011, 31 Januari). logo Red Bull cukup keur bentukna kinerja konsumen. Boston College. EurekAlert! [siaran pérs].