Dagang na Bahan Marketing
Franchisors buka usaha hébat sarta expense ngamekarkeun ngaran pikeun produk atawa jasa maranéhanana, nepi ka nyieun hiji idéntitas atawa "merk kapribadian" kanggo nami, sarta pikeun mastikeun yén éta jum'atan cipta. Pikeun kaséhatan sistim franchise, éta kituna kritis nu franchisees nganggo disatujuan dagang (s) luyu ketat ku tungtunan ngadegkeun franchisor urang.
Nyalahgunakeun dagang bisa ngarugikeun brand jeung ogé jeopardize franchise nu franchisee urang. Franchisors ilaharna nyadiakeun seni dagang (contona, logos) kana franchisees dina format éléktronik kalawan sarat yén seni nu teu bisa recreated atawa dirobah sagala cara.
Biasana, sistem franchise ngadegkeun nyadiakeun franchisees kalawan marketing na iklan bahan husus pikeun adaptasi pikeun pamakéan nu franchisee urang. Dina sistim dimana franchisees bisa nyieun bahan sorangan, persetujuan ti franchisor kasebut ilaharna diperlukeun saméméh bahan bisa dipaké.
Franchisor Marketing
Paling franchisors gaduh rencana pamasaran komprehensif di tempat pikeun franchise sakabéh. Rencana nasional ilaharna ngawengku kampanye iklan, commercials via usaha mail langsung televisi jeung radio, iklan Internet, média sosial, hubungan umum, sarta; kituna, pangakuan brand anu lega ngadegkeun, sarta franchisees kauntungan tina equity brand ieu.
dana iklan sistem urang (disebut oge dana brand) ngabantuan pikeun dana usaha Sistim-lega ieu.
Franchisors nu teu ngatur marketing dina tingkat nasional biasana nyadiakeun hiji outline keur franchisees nuturkeun di Nyiapkeun rencana pamasaran maranéhanana dina tingkat lokal.
Franchisee Marketing
Éta has pikeun franchisor ka merlukeun awal "grand lawang" atawa "bubuka pasar" marketing, kitu ogé hiji rencana pamasaran taunan, diajukan ku franchisee pikeun persetujuan jeung / atawa dimekarkeun babarengan kalayan franchisor nu. Mangsa bubuka pasar umumna dimimitian sababaraha minggu saméméh bubuka ngeunaan lokasi franchise anyar jeung bisa lepas salila genep bulan sanggeus bubuka.
Salian pamasaran nasional nu franchisor urang, franchisees anu mindeng diijinkeun nedunan inisiatif pamasaran lokal sorangan, dina larangan tangtu. Persetujuan ti franchisor biasana diperlukeun saméméh lajengkeun sareng rencana lokal. Loba franchisors ogé boga iklan jeung marketing sarat lokal wherein franchisee kudu méakkeun perséntase tangtu jualan kotor maranéhanana dina iklan lokal, sarta nyadiakeun bukti iklan misalna mun franchisor dina hiji dadasar taunan.
Nalungtik Kompetisi jeung Ngidentipikasi nu Palanggan Target
Pikeun nyieun hiji program iklan jeung promotion éféktif, Anjeun kedah ngalakukeun pagawean di imah Anjeun.
The dua faktor konci anu bakal pangaruh tata anjeun nu anjeun kompetisi jeung demografi tina profil customer udagan Anjeun. Aya loba patarosan mun ngajawab ngeunaan udagan pasar anjeun:
- Saha kompetisi, sarta sabaraha pesaing aya dina aréa sasaran?
Naon rupa layanan ulah aranjeunna nawiskeun, sarta naon struktur bedah maranéhanana?
Naon kaunggulan jeung kelemahan maranéhanana?
Kumaha iklan saingan anjeun, sarta kalawan metode naon?
jenis naon konsumén téh di wewengkon Anjeun, tur dimana nu maranéhna datang ti - contona, aya wewengkon padumukan ageung atanapi badag kompléx industri atawa kantor caket dieu?
Naon kaperluan husus teu unggal grup customer gaduh? Naon masalah umum pikeun konsumén anjeun?
Nyieun na Executing a Plan Marketing
Rencana Marketing tiasa pisan kompleks, tapi di dieu mangrupakeun hambalan dasar, ngajaga dina pikiran "5 PS" pamasaran (produk, tempat, harga, promosi, jeung publisitas):
- kumpulkeun Émbaran
- Rencanana kampanye
- Nerapkeun kampanye
- Marios na assess hasil
Media pilihan pikeun Pertimbangkeun
- iklan basis web (marketing search engine, iklan jaringan tampilan, laporan search engine kaca iklan)
- mail langsung (brosur, flyers)
- Sosial média pamasaran (Facebook, Twitter, Google+, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest)
- Radio sarta Télévisi
- Print (Iklan koran, Iklan majalah)
- iklan outdoor (baliho, poster)
- pamasaran Grassroots (encouraging referrals, partisipasi dina acara masarakat jeung acara sedekah, jaringan, sponsoring acara lokal)
- Promosi jeung specials (kupon, cross-promosi)
Hiji Catetan dina jaba jeung Media Sosial
Alatan swiftness nu mibanda informasi nu dina internét jeung média sosial bisa nyebarkeun, teu ilahar keur franchisors mun exert kadali nu ketat leuwih ayana internét jeung sosial média marketing. Franchisees umumna dilarang tina nyieun jaba sorangan; gantina, franchisors biasana nyebarkeun informasi franchisee on ramatloka sistem franchise urang. Mun hiji franchisee geus diijinkeun pikeun nyieun Website sorangan, maranéhna anu biasana diperlukeun pikeun numbu ka loka utama.
Nyieun kasatiaan Palanggan na referrals
Kecap-of-sungut positif ti para nasabah anjeun salah sahiji metodeu pangkuatna tina pamasaran franchise Anjeun. Éta kritis kana ngajaga basa customer satia. Kasatiaan sarta ganjaran program condong dianggo ogé. promosi husus sarta kupon oge metode populér tina ngajaga balik konsumén.
Tungtungna, referrals sok bagian penting tina hiji pakét marketing. Referrals bisa disilihtukeurkeun kalawan boga usaha sejen atanapi via klien aya. Hiji program incentive kalayan klien aya anu ngarujuk klien anyar hiji metoda populér meunangkeun referrals.